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每逢520，营销场上必然“热闹非凡”，无论是何种品牌，都不会放过这一借势的大好时机。

从本质上说，这其实也是品牌的一种抢夺注意力的方式，一开始关于情侣的节日只有七夕和情人节，而后才有的造节一个“520”，赶上了那会电商造节的时代浪潮。

优秀的营销案例或者创意总是值得去品鉴的，今天就来盘点一下在520节点上，有哪些品牌玩得出彩。

01

华为520讲态度

“爱怎么样就怎么样”

华为终端上线一支520广告《爱怎么样就怎么样》，旨在解锁和传递非传统的520节日庆祝方式。

这个标题本身就充满了一种“自我感”，当然，这种品牌态度如果说多了，就很容易让普罗大众往另一个方向走——自私感。

广告的逻辑比较简单，就是鼓励人们在表达爱意时不必拘泥于形式，展现真实自我，按照自己的心意去爱，享受爱情的多样面貌。

然后结合华为产品的各个独特卖点，比如mate x5折叠屏可以悬停90度的拍照，Pocket S的智慧外屏，展现情侣之间的互动方式，而产品则融于其中。

比较灵性的就是结尾那句“我们结婚吧”，虽然把男主惊讶到了一下，但结局总归是happy ending，有一种“柳暗花明又一村”的感觉。

另外华为在线下也有动作，上海南京东路华为旗舰店以“爱怎么样就怎么样”为主题，把门店精心布置成莫奈花园般的浪漫空间，效仿的是之前很火的一个“莫奈花园”AI特效。

02

蜜雪冰城×珍宝珠

520甜蜜撒糖

520之际，蜜雪冰城发布了雪王与雪妹的爱情短片，演绎他俩三生三世纠缠不清的爱情故事，营造520的浪漫爱情氛围。

配合这种充气人偶，笨拙的走路、笨拙的转身，无形中加了更多的喜剧效果，在立意上的“三生三世”，其实也表达出了品牌对一种永恒爱情的憧憬，尤其是在快餐式恋爱的大环境下，这种爱情显得更加珍贵。

延续蜜雪冰城每年情人节的玩法，今年也继续搞“情侣证”，就有点像结婚证那种线下消费满15元，就可以领取2本“情侣证”。

这种玩法实际上就是给了一种仪式感，多少也能收割一波520节点下的年轻流量。

03

Gucci 520 邀文淇、宋威龙携爱出发

为迎接520告白日，Gucci 携手演员及品牌大使文淇、演员宋威龙带来全新广告大片「再一次爱出发」。

在充满电影感的镜头下，文淇和宋威龙演绎于茫茫人海中相遇的美好瞬间，他们置身海滩与聚会，尽情享受拥抱、欢笑与奔跑，营造浪漫的节日氛围，一同携爱出发。

这种只有40多秒的短广告，倒是挺搭Gucci的一种高端调性，广告片里并没有去表现很大众化的爱心桃，就是制造一种氛围和感觉，去呈现出“爱的样子”。

04

瑞幸×《大话西游》

让“意中咖”驾到

《大话西游》这部电影一直都很经典，尤其是电影中的台词，到现在其实还有很多人为之称颂。

“上天既然安排他拔出我的紫青宝剑，他一定是个不平凡的人，错不了！我知道有一天他会在一个万众瞩目的情况下出现，身披金甲圣衣，脚踏七彩祥云来娶我！”

“曾经有一份真挚的爱情放在我面前，我没有珍惜，等我失去的时候我才后悔莫及，人世间最痛苦的事莫过于此。....如果上天能够给我一个再来一次的机会，我会对那个女孩子说三个字：我爱你。如果非要在这份爱上加上一个期限，我希望是……一万年!”

然后这次瑞幸就携手了电影《大话西游》推出节日限定款大话西瓜拿铁和大话西瓜小铁，以及两款不同的纸袋和杯套联名周边，更有台词胶片贴纸首次上新，带领消费者重温经典片段。

这波联名还是比较有灵性的，不得不说瑞幸还是很擅长找联名对象，尤其是在之前搞的一个茅台&瑞幸联名的出圈案例。

《大话西游》里面有个说法是“意中人”，然后这次瑞幸就延伸出一个“意中咖”，一个是勾起大众对于经典电影的回忆杀，另一个则是给新品流量，促成一波销量。

05

520不讲爱情

乐乐茶搞起非遗文化

现在的大环境比较讲消费降级，实际上恋爱也有点“降级”，以前的消费升级实际上有点资本鼓吹的感觉，当然主要还是现在钱更难赚，所以导致大众存钱意识比较浓烈...

面对“不再热衷于恋爱”的年轻人们，乐乐茶表示——520 除了谈情说爱，还可以放飞自己。

随着荔枝上新，乐乐茶也在吃荔枝的季节到来之际，联合非遗风筝艺术家张风野推出荔枝系列新品，包括荔荔玫瑰奶白酒和荔荔茉莉冰两款产品。

然后还基于对当下年轻人各种玄学、祈福的心理需求的洞察，乐乐茶借荔枝的吉祥话，祝大家迎风而上、荔势打开、桃花结缘。

乐乐茶在520捕捉社会普遍低迷情绪的基础上，呼吁大家好好爱自己，将夏季时令美味与传统非遗文化融合呈现。借荔枝的好寓意给予用户精神抚慰，并通过风筝这一意象，抓住春天最后的尾巴。

06

周大生首部AI爱情大片

探讨人类爱情观

在520到来之际，中国珠宝品牌周大生的首部AI时代品牌爱情大作《爱神·金不换》在杭州首映，品牌的多个标杆门店商场影城也同步上映。

影片特邀热播剧《新闻女王》中的主演李施嬅和高钧贤联合出演，聚焦AI这一年度话题，以爱情为核心主线深入探讨人类情感母题，以期唤回当代年轻人对情感的信心，重建情感作为重要纽带的人类命运共同体，进而提升周大生作为国民珠宝品牌的企业责任感。

标题上的“爱神·金不换”，本质上找到了品牌跟520之间的关系，用“金”去表达爱情，向更多人诠释“去Ai吧，无论值不值得”。

07

东阿阿胶520营销

谈女性的自我关爱

跳脱出520情侣、夫妻之间的爱，东阿阿胶发起一场向全体女性的表白，展现谈?性之间的关爱，?性?我的关爱。

片中展现了女性与女性之间流动的、接力的爱，在月经来潮的窘迫、身材焦虑的时刻、被人误解的苦闷......的时候，总有一个人陪着她面对，因为相同的感受，女性成为命运共同体，从「她」到「她们」，展现着女性的力量。

实际上说是东阿阿胶520营销，其实这种画风更偏向于一种品牌营销而已，与520其实没有多大关系。

东阿阿胶的核心本质上是在刷女性群体的好感度，通过表达对女性力量的赞美和支持，以此引出产品——用阿胶为女性补足身体??，?关爱补足她们??的能量。

520营销百家争鸣，今年的520依旧是一种品牌的常规思路——讲态度，这也是当下比较安全和流行的营销方式，当然，能否出圈还需要靠品牌是否真的把态度讲到了点上，这样输出的创意才能更加“感同身受”。

作者 | 烧脑君