过去的诺基亚有多辉煌,现在的诺基亚就有多令人惋惜。
然而,没落几十年的诺基亚,最近却又给“火”了。
时隔25年,诺基亚重新发布了一款1999年的手机,还冲上了热搜。
这款诺基亚3210 4G手机,以1999年的经典款诺基亚3210为蓝本,进行了全方位的升级,保留了原版的外形设计,但屏幕改成了2.4英寸的IPS大屏幕,并新增了诸多功能。
而这部定价为379元的诺基亚3210 4G手机也因太过火爆被抢空。
由于刷“3210”的人太多,主播便开启了预售模式,然而也抵不住网友们的热情,主播不停回答:“我们也没办法……会想办法补货。”
诺基亚3210在1999年时很经典,当然,只是按键时代的经典。产品一出就风靡全球。
但这款复刻版的出现,瞬间撬动了大众“回忆杀”。
“想买一台给孩子用,微信啥的里面都有游戏,这款可以打电话,可以付款,孩子用太合适不过了!”
“我其实非常搞不懂“备用机”这个概念,现在这四五千的电池不玩游戏一天都用不完,而且现在动辄都是一二百瓦的充电功率,为啥会需要备用机?真没电随便找个商铺小饭店充十分钟,慢的充一半快的直接都能充满了”
之前天猫超市就搞了一个比较经典的怀旧营销,通过携手10个品牌在童年经典广告上进行延续和改动,对其进行「长大」的演绎,同时改编oppo步步高音乐手机经典广告歌曲 ——《我在那一角落患过伤风》。
还有一个则是早期上好佳搞的怀旧影片,诞生于1993年的上好佳发起了「90年代经典回潮」,并为自己拍摄了一则广告影片,将90年代的记忆呈现出来,印证「潮流是个轮回」。
点击进入时,就带领大众重返90年代,影片里的黑白电视,霓虹灯,旧动画,以互动的形式呈现出来,还有大妈的叫卖声,更是勾起了用户的回忆。
和天猫超市及上好佳的手法相同,都是用一些“旧事物”所具有的情怀价值,去收获用户的好感度。
情怀有价值
但诺基亚已不是当年的诺基亚
情怀这种东西很难说,世界上所有东西本来就是你认为它有价值,它才会有价值,就好比钻石,觉得它有价值的自然就能卖高价,觉得没价值实际上就只是金刚石。
从大环境上看,当下年轻人的消费行为中,其实有相当一部分容易为情怀买单。小时候的玩具,卡布达、铁胆火车侠、悠悠球,到现在可能都还想复购一波。
尤其是这次复刻的诺基亚3210 4G手机,直播间被一抢而空,有些人可能还真不是用来使用的,就单纯拿来收藏而已。
甚至在评论区内,也有求复刻其他手机的,有很多人想要复刻这款滑盖。
在智能手机还没出现的时候,那会的诺基亚确实属于神机,在当时可以说是一家独大,按键手机还出的花里胡哨,特别是滑盖的,有上滑的也有横滑的,横滑的就跟个现在的游戏机一样,拿到班里都是全班最靓的仔。
iPhone 4进入国内市场,对于当时的诺基亚可谓是降维打击,诺基亚当时用的还是可拆卸电池,而且还是按键手机,iPhone的构架直接就是一体化,但凡买到iPhone的,可能都得好奇一下“难道苹果手机没有电池吗?”
再加上苹果的简约美学,直接就俘获了当时一种用户好感度,手上的诺基亚瞬间就不香了。
苹果手机的出现是变革性的,带领了大众进入到了“智能时代”,其实也可以发现,诺基亚现在也走了功能机、备用机、老人机的路线,某种程度上这也是一个时代的落幕。
此次上线了复刻版的诺基亚3210 4G手机,其实也算是一条路子,和收藏家对怀旧的迷恋不同,00后年轻人对复古产品的迷恋更像是赶潮流。这一块也算是有不小的用户需求。
当然,这种做法始终只是一种“插曲”,怀旧归怀旧,手机行业的竞争归根结底是技术力的竞争,如果把技术力这一块抛开,那其实只剩下了小打小闹,当然,情怀或许还会在,但诺基亚早已不是当年的诺基亚。
作者 | 张小虎
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