从淄博烧烤出圈以来，文旅行业就开始百花齐放了。

然而，最近常州文旅似乎接过了交接棒，隐隐有大火的趋势。

4月20日晚，凤凰传奇“吉祥如意” 2024巡回演唱会首站在常州奥体中心体育场开唱。

两场演唱会关注度超100万，门票开售即售空，热度可见一斑。

在演唱会热度高居不下的时候，有细心的网友发现，在众多狂欢的视频中，一名为“蒋鹏举”的网友，竟然是常州市副市长蒋鹏举本人。

这副市长也追星，直接就惊讶到了众网友！

评论区，有网友表示：第一次见到“活的市长”；蒋市长的位置都这样了，那我的480也正常。

蒋市长以一己之力将常州干上了热门，甚至还在评论区和网友互动。

有网友在评论区现场提建议：“二号线是否可以延时？”，“是否可以多安排几场演唱会？”

还有网友反映，20日开场前内场很多人排队等上厕所，吐槽厕所太少，建议“下次一定要解决”。蒋鹏举回应“今天（21日）改善”。

然后现场真就给了解决方案，加设了移动厕所、洗手台，还贴心的备上了各式瓶装水。

“蒋鹏举”的抖音账号评论区，瞬间变成网友的许愿池。

很显然，这场由凤凰传奇演唱会带来的泼天的富贵还是被常州文旅接住了。

更搞笑的是，因为有网友说：蒋市长您好，下次拍视频记得在最前面拍，我刷抖音也是有要求的。

这一句话直接就引发了一群网友开始在抖音上，看凤凰传奇的演唱会，还省了买前排的票。。。

回头看一下这位副市长，画风其实特别接地气。

蒋鹏举在南京大学就读本科和硕士研究生之后，蒋鹏举去往英国留学，就读于英国牛津大学圣约翰学院生化系，获生物化学博士学位后，在牛津大学生物化学系留校从事博士后研究工作。

可以说是有实力又亲切。

然后最近几年直接就是把抖音当朋友圈来发，严肃的外表隐藏着有趣的灵魂。

蒋鹏举抖音账号粉丝已近30万了。

人还特别随和，看不出有啥架子。

而且一直都是把袁爷爷的对谈视频置顶。

回顾这整个事件的经过，常州的出圈其实和最开始的淄博有很大的相似之处。

早在2020年，淄博的麦田音乐节上就曾提及“淄博烧烤”；2021年更是陆续推出了美食相关节目，如《何为淄味》、《至味山东》，以及B站的《人生一串》节目中也有淄博烧烤展示，然而这些IP都没有淄博出圈的自然事件影响力大。

缘起#淄博老板娘为赶高铁小伙1v1烤串#话题，男子着急赶高铁又想吃淄博烧烤，点了很多东西，老板娘怕他来不及烤，亲自帮烤让他专心吃，消息一出，瞬间走红网络。

山东自古以来都有着热情好客的美称，#淄博老板娘为赶高铁小伙1v1烤串#话题一出，似乎就激发了当地人的基因本能，在淄博人集体荣誉感加持下，#淄博烧烤#热度一发不可收拾。

配合线上KOL给淄博烧烤打出显著标签后——“烤炉+小饼+蘸料”烧烤灵魂“三件套”，瞬间让大众开始关注淄博这一城市。

这还没完，淄博官方也打起配合，打造外来游客的烧烤路线，还有文旅局长亲自服务发放礼物。。。

文旅营销的人文化底色

文旅的这个概念很聚焦，因为本身就是一个城市形象的宣传过程，相较于常规的品牌营销，大众对其接受度非常高，毕竟，这其中并不是为了卖货。

从淄博的大火，到哈尔滨，到后续的河南、吉林、河北等等，脑洞打开的创意背后，实际上隐藏的是文旅“以用户为中心”的营销逻辑。

淄博能够出圈，是因为淄博烧烤非常好吃、世界闻名吗？我相信明眼人都知道不是这么回事。

烧烤其实大同小异，味道都是那个味道，可能有些细微的差别，但很经常会被忽略不计。

淄博吸引人的并不是烧烤，而是文旅背后的人文化底色。

就如此次事件，凤凰传奇演唱会所带来的流量只是个引子，真正“圈粉”的，是蒋鹏举所具有的接地气的人设。

一个是评论区积极响应民众需求，其次是没有官话，抖音就是当朋友圈来发，这种平易近人、服务为民、接地气的风格本身就是一种人文化底色，这也是年轻人喜欢的主要原因。

这种氛围和地道人情是弥足珍贵的，这也是为什么能够轻松撬动传播势能的首要原因，在彰显城市形象的同时，也让整体氛围其乐融融。

作者 | 张小虎