众所周知，宜家是一家“营销公司”。特别是文案的创作，好像没有瓶颈一样，其堪称文案界的整活高手。

无论是撒娇发嗲还是惊悚调侃，亦或是幽默有梗，宜家的文案总能手到擒来，传递出一种松弛但是又有趣的价值情绪。

最近正值宜家16周年，于是深圳宜家的卖货文案变身当代年轻人嘴替，以独特且富有深度的内容成功出圈，引起了大家广泛的关注和强烈的共鸣。

一起来看看吧~

在这个快节奏的社会，每个人都面临着各种各样的压力和挑战。

而打工的苦与累，宜家的产品都懂，也用温暖的文字去理解和关心大家。

1、在晚班和晚婚之间，选择晚安（三件套）

2、上班一人当三人内卷，回家一人占三位躺平（三人沙发）

3、高段位“甩锅”，硬钢”也不怕（炒菜锅）

除了职场上的种种心酸与不易，宜家也洞察到人们的生活状态，很贴心地为大家撑腰打气。

4、被泼冷水又怎样，有些热情是浇不灭的（洒水壶）

5、滑倒?不存在的，我们的地垫稳如老狗（浴室地垫）

6、爱过，恨过，碗里一滴水都不能放过（餐具沥干架）

7、睡前原谅一切，醒来干翻世界（床垫）

8、陪你“低谷”，助你“高升（电脑支架）

也有一些吐槽、自黑的幽默文案，让人看了忍俊不禁。

9、天又亮了，完全不顾灯的感受，说亮就亮（工作灯）

10、它爱装，它超能装（密封袋）

11、90%时间刷视频，把书装起来；10%时间看书，自己“装”起来（书架）

12、能坐着，谁又想站着（凳子）

13、我很好看，也很能“装”（储物箱）

14、累了可以擦汗，痛了还能擦泪（绒布）

15、歌曲流行十年，桌子质保十年（办公桌）

16、今年立个人设，外表精致高档的超级水货（水杯）

17、不想遭遇震楼神器，就先下手消音利器（地毯）

18、睡过一张好床，你才知道以前的觉都白睡了（床）

通过这些文字，宜家巧妙地将情绪价值附加在产品上，提高消费者对商品的消费欲望，更将其赋能在品牌上，为自身增添了“有趣、懂年轻人、会玩梗的标签。

这便是所谓的“生活哲理，买产品送意义。”

19、向孩子学习，拥有把板凳坐成宝座的能力（儿童凳）

20、每个努力生活的人，都值得被照耀（落地灯）

21、做个花瓶也没什么不好，开什么花，还不是自己决定的（花瓶）

22、也不是说生活都要整整齐齐，但有些杂七杂八的还是要收拾起来，眼不见为净的好（收纳柜）

23、提得起放得下，做事向来十拿九稳（篮子）

24、短桌谈理短，长桌话家常（桌子）

25、问题不藏着掖着，摆到台面上解决（书桌）

26、不必你追我赶，每个人都有属于自己的节奏（挂钟）

27、把好的留给自己，不好的，丢进垃圾桶里（垃圾桶）

28、生活总在原地踏步?加上滚轮，这不就转起来了（可移动桌）

甚至还会化身治愈天使，抚摸你那颗敏感而脆弱的心。

29、挂住你，勿忘你（衣架）

30、鲨鲨回到海底，爱你藏在心里（布罗艾鲨鱼）

31、岁月静好，只因有喵（猫屋）

32、我们是各自的另一伴（杯子）

33、就算前路茫茫，但家里的灯始终能让你看见前方（落地灯）

34、善解人意的明灯，让每个夜晚摆脱了寂寞（台灯）

35、被子一盖，烦恼拜拜（被子）

36、想和你贴贴（休闲毯）

37、把心头装不下的烦心事，交给床头，睡个好觉吧（床类）

38、天天生气跺脚，进门烦恼皆了（地毯）

39、你可以把我抱在怀里，我也可以做你的依靠（靠垫）

40、三餐四季，与你一起（碗）

41、用5.99买一屋子的春天，真香（香包）

基于“低价，创造无价”的核心口号，宜家围绕着每个产品的特质，将它们的价值延伸至每个人日常的生活场景里，赋予了产品更多的层次感和吸引力。

作为主打价格平民化、设计年轻化的连锁家居品牌，宜家总是很接地气地下场玩梗，文案每每呈现出超前的精神状态，因此也收获了无数年轻消费者的喜爱。

可以说，宜家不仅仅是在贩卖产品，更是在贩卖一种生活方式和情绪价值。

这样的宜家，你爱了吗？

作者 | 许伯