大家好,又到星期一了,咱们说点儿有意思的。
听说茶颜悦色最近开了小酒馆,又开始羡慕长沙的朋友了,有的人还没喝过幽兰拿铁,有的人已经可以选择all in(集齐全部)茶颜家族了。
但是里面的饮品名字是真的很难评。
昼夜诗酒茶的菜单有两张,一张是鸡尾酒,一张是鸡尾茶,主张「昼茶夜酒」。
鸡尾茶系列的产品名称稍微正常一些,有“握紧拳头的花”“我是孙静文”“孤孤独独嘟嘟”“少年晴天”“嘚嘚瑟瑟”等等。
“仿佛回到了十年前高中看言情杂志的心情。”的确,这些熟悉的用词所塑造的意境,就像中学时期会冒出的,过于青涩的情感。
可能是因为茶颜悦色不走寻常路的起名方式,有网友评价,“什么非主流名字”。
瑞秋本来以为茶颜悦色在玩抽象。毕竟现在很多人都喜欢玩一些老梗,比如大冰的过于斜杠青年式的自我介绍,以及其作品里面无关痛痒却又高频出现的句子,土到极致就是潮。
而且,现在的奶茶名字,真的有种越起字越繁琐、越起越怪异的趋势,类似「女王车厘子」「超嗲草莓大福」之类的,实在是难说出口。
然而,事情好像没有那么简单。
比如说前面提到的名为「嘚嘚瑟瑟」的饮品,起名灵感大概来自于更早之前少年系列的「嘚瑟」。
从这个角度出发,茶颜也许不是为了整活才使用这样的饮品命名方式,而是很认真地想要做一个很懂受众的品牌。
而想要让受众和品牌理念共鸣,就需要细腻地洞察到他/她们的情感。
饮品名上细腻的表达,为其在原有价值的基础上赋予了浓厚的情感价值,可能会在某时某刻对上消费者的心境,让消费者获得情绪的释放。
不过,虽然茶颜悦色大概率不是在玩抽象,但是一本正经地搞艺术更抽象。
中学的我可能会被这种文艺破碎气质吸引到,现在的我则可能会为它的抽象感所征服,毕竟说“你好,我要一杯长岛冰茶”会显得很像新手,但是说“你好,我要一杯他爱我,结结巴巴”,会感觉自己境界挺高。
作者 | 瑞秋
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