家人们，我是林羽，好久不见~

今天是3月份的最后一个周五了，多少打工人翘首以盼今天，只等着下班飞奔回家，美滋滋享受一个惬意而自由的周末。

有人选择邀约三五好友，烤肉火锅烧烤吃起；也有人选择前往健身房，哑铃跑步机练起。无论是哪种选择，只要是自己喜欢的，那就是美好的生活方式。

如今正值阳春三月，天气逐渐热了起来，甚至不少南方城市已经进入夏季模式。又到了穿上清凉的夏装小露蛮腰的季节了，但对于过冬储备了不少脂肪的爱美人士来说，这无疑是场“灾难”。

于是乎，不少卸载了健身软件的小可爱们，又偷偷把它们下载了回来，开启了挥汗如雨的健身模式。但是真正能“管住嘴，迈开腿”的，又有多少人呢？

互联网上也一直流传着这么一句话，说是“三月不减肥，四月徒伤悲，五月徒伤悲，六月徒伤悲......”笑死，能感受到减肥失败的宝子们，真的很伤悲了。

正是基于对这一换季现象的洞察，饿了么五折天官宣将与 Keep 开启系列联动活动，在夏日真正到来之前“劝你不要 Keep一套，饿了么一套”，监督大家进行身材管理，甩掉过年积累的脂肪。

在地铁站投放广告几乎成为了饿了么的一个“固定”操作，这次的联名活动自然也不例外。品牌很快就将这波联名活动的合作海报投放至各大地铁站，在周五这日为饿了么五折天的活动宣传造势。

在Keep上激情燃脂2小时，

扭头点了宝贝大吃特吃，

是不是你？

健身房里的哑铃上上下下，

夜晚的冰箱门开开关关，

是不是你？

一口气跑了5公里，

要吃点好的犒劳犒劳自己，

是不是你？

你为减脂受那么多苦，

饿了么都心疼你。

为了帮你保住锻炼果实，

饿了么劝你不要

Keep一套 饿了么一套

吃练要结合，脂肪打5折。

饿了么5折天，减脂美食5折起。

来来往往的行人看见地铁上的文字，有过类似经历的恐怕都会忍不住心虚地摸摸鼻子，因为实在是太写实了，把减肥人士抵制美食诱惑、屈服于美食诱惑的心路历程描摹得十分生动。

俗话说“管住嘴，迈开腿”，有效的运动配合健康的饮食才能达到最好的减脂健身效果。

饿了么从这个洞察出发，巧妙地将Keep的健身属性与平台所包含的美食卖点进行结合，输出了一组系列合作海报文案，并在地铁站同步进行广告投放。

她的运动相册很值得一看，满满自律。

她的外卖订单更值得一看，沙拉很绿！

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她今天练得很拼，十分热辣滚烫。

她还十分想吃麻辣烫，犹豫半天选了不放麻酱。

他在我这一周5练，简直是卷王！

真的好卷，就连放纵餐都点蔬菜鸡胸卷。

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她今天真的很猛，40分钟的燃脂挑战赛，居然没让她歇菜。

她说了，菜不是原罪，不吃菜才是！

他刚分享的卧推成绩高达60公斤，掌声鼓励！

他把夜宵炸鸡都换成了早起美式，可歌可泣！

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她的运动小彩虹天天闭环，算是练到家了。

练完再打开蓝色软件，不一会儿沙拉也到家了。

她刚在我这里分享她练了很久的美背。

谢天谢地，她吃半年轻食的努力没有白费！

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今天她挑战了地狱难度的“腹肌撕裂者”，酸爽！

我不想让她白练，所以偷偷给她推荐了低卡意面。

今天还差两组波比时，她差点放弃，好险！

同事喊她点奶茶，她馋了半天最后选了美式，也好险啊！

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她喜欢高的：高强度高抬腿高位下拉......

到我这儿她偏爱低的：低卡低脂低热量......

他又要突击减脂了，刚开了课程。

怪不得上一顿还是烧烤，这一顿就改吃草。

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你知道吗？她练的时候好像有心事。

我猜她在想今天的减脂餐怎么吃。

品牌将用户减脂的过程，巧妙通过“饿了么”与“Keep”之间的对话进行呈现，内容诙谐幽默，促进了品牌人格化、年轻化的形象塑造，也将两个品牌的卖点进行生动输出，令消费者印象深刻。

不仅如此，二者还合作推出了「我又开始减肥了」联名奖牌，在 Keep 参与「脂肪打五折」挑战赛即可获得，饿了么也将在5折天推出健康餐专场，为减脂期的消费者提供更多优惠福利。

自从饿了么借助五条人打响品牌“周五5折天”IP第一枪，就一直在坚持宣传这个活动，以扩大“周五5折天”IP的影响力，从而在广大消费群体中实现心智破圈。

也许不久之后，饿了么的“周五5折天”就能和肯德基的“疯狂星期四”一样，成为吃货朋友们每周固定的美食狂欢节。

作者 | 林羽