天气逐渐升温，一年一度的春日营销也早早就开始打响。

许多品牌都瞄准春天这一时机进行各种营销，来为品牌注入新的生机。

相比去年遍地的樱花联名，今年的春日营销似乎更注重走心的层面，通过打造氛围感和仪式感，以此去「贩卖春天」，也能吸引消费者的注意力。

给春天一个仪式感

打造春日浪漫

生活总是需要仪式感，在春天这样的万物复苏的季节更是需要，所以今年很多品牌也都选择在春天这个美好的节点上，打造出了属于春天的浪漫。

每年到这个时候，赏花踏青也成为春日里最为流行的方式，特别是赏花、簪花、戴花各种创意玩法更是成为当代年轻人新的春季顶流，当然也是品牌们喜欢借势的营销方向。

淘宝：打造巨幅“中国簪花地图”

春日人们爱赏花，甚至头花饰品也成为了这个春天最潮流的时尚单品，在这样的洞察下，淘宝也别出心裁打造巨幅“中国簪花地图“，邀请大众一起在春日赏花戴花。

在线上，淘宝此次携手34家独具匠心的手工原创店铺，共同创作出代表中国34个省份特色的专属簪花，每件花朵饰品都独一无二。在线下，淘宝也选择与34位手艺人在杭州天目里美术馆庭院，打造了一张巨幅的“中国簪花地图”，吸引大众来打卡。

极具春天气息的艺术展，也带来了用户别样的体验感，简直不要太浪漫。

野兽派：一起去吹吹春风

美好的春日，总要出去走走，今年春日野兽派也在上海延庆路开启为期 9 天的春季快闪店及相关活动，邀请大家一起来「吹春风」。

快闪店中不仅有首发售卖系列产品，还将送出艺术家限定风车，开满黄色小花，可爱小熊也成为春日里一道别样的风景线。

以这种有趣的方式，赋予春天出行别样的意义，也给这个春天不一样的体验。

春日限定单品

“季节限定”的稀缺性，永远对消费者有着很强的吸引力，品牌不仅可以将春日限定的元素与产品融合，带来有趣浪漫的产品，也能赋予品牌更多的新鲜感。

特别是对茶饮品牌而言，春日限定更是打造差异化营销体验的重要方式。

喜茶：联手许光汉上线春光系列奶茶

今年喜茶携手品牌大使许光汉上线了春光系列奶茶新品，主要是春光·轻乳茶(清兰香)和春光·奇异果，包装设计也巧妙命名为春光杯，不仅巧妙撞上了这阵子很热门的一点点DIY“春山奶茶”，流量话题瞬间都有了。

除此之外，还与许广汉拍摄了一支慢悠悠的广告片，置身于草原中，满屏的绿色春光，也将春意很好传递给了观众。

CoCo：携手动漫 IP《pop 子和 pipi 美》喜迎樱花季

相比传统樱花季浪漫、优雅、温情的路线，此次CoCo却走起了大胆路线，携手动漫 IP《pop 子和 pipi 美》深度还原年轻人美丽的精神状态，不仅让自带少女光环的「樱花粉荔」的限时回归，甚至玩梗将 pipi 美的脸变作透明色，但粉色饮品加入脸就会变粉，有趣十足。

并且还有各种联名周边，以及线下主题门店可供打卡，全方位给用户打造沉浸式体验。

还有其他的品牌也用各种元素推出春日限定。

瑞幸&UCCA春日季联名款，也是充满了樱花元素，让人疯狂心动。

星巴克携手4位农民艺术家打造的春日田园系列新品：抹茶棉云拿铁、兰香乌龙拿铁，以及“浅草茉马蹄”、“桃曳龙井”新品蛋糕，也充满了春天的气息。

借助春日的限定元素，在产品上做好文章，也能强关联春天的同时，营造更为浓郁的氛围感。

多方位洞察

为用户送去春日里的关怀

春日品牌为消费者送上礼物的方式多种多样，旨在通过创意和惊喜吸引消费者，提升品牌形象和消费者满意度。无论是新品发布、主题店、定制礼品还是互动活动，都是品牌向消费者传递温暖和关怀的一种方式。

顾家家居：给春困的人撑腰

一到春天，就很难逃过春困的困扰，基于这样的洞察， 顾家家居也联合人民日报新媒体，推出的 321 世界睡眠日主题片《春眠不觉晓》。

通过记录下春天里春困的每一个人，有值夜班的护士、轮班开车的卡车司机、早起上班的打工人……这些一路前行的人也同样是努力春耕的人，顾家家居以这种方式，也传递出品牌想要春耕的人们可以得到充分的休息的的关怀。

除此之外，品牌也巧妙将自身的床垫与品牌联系在一起，希望能够撑住消费者每一夜好眠的同时，也撑住大家 一路向前的勇气。

美团外卖：给打工人一份「职场春种包」

正所谓奋斗的前提是好好吃饭，这个春天，美团外卖也为打工人准备了一份别样的「职场春种包」，用户可以到美团外卖柜北京、上海、广州、杭州指定点位参与活动，领取属于自己的「职场春种包」。

此外，美团还上线了相关广告片，以春分这一节点写一份独白，各种颇具共鸣的文案，也在打工人都忙着生活的时候，祝福他们都能在春天里自在生长，种出希望，好好吃饭，快乐上班。

联想：送你一朵春天的AI花

这两年AI话题频频上热搜，所以今年联想也将AI技术与春意巧妙融合，打造了全新品牌大片《送你春天的第一朵花》，以一朵象征着联想全栈智能的AI之花悄然地生长，来诠释联想全栈智能布局的核心优势，助力千万行业加速转型。

别样的春日营销，虽然不走温情路线，但却生动展示了联想全栈智能推动AI技术和应用发展的强大实力，让千行万业感受到春意，这份礼物也格外的新奇。

说到最后：

品牌如何在年年限定的情况下，每年制造出惊喜，让消费者愿意为之买单？

一，玩法更新。正如上文提及的一些玩法，学会洞察打造趣味玩法是它们共同的优势，无论是高颜值周边品类的创新，还是有趣和懂用户的互动方式，制造话题、提供互动通道，真正与消费者玩在一起。相比简单推出新品的方式更易在流量时代成为焦点。

二，内容更新。注入与目标消费者相关的场景元素、以生活场景元素、情怀情感元素、潮流时尚元素等这些与消费者心理息息相关的元素作为内容的创作原点，也更有看点。

作者 | 张广成