新年新气象，但是对智能手机行业来说，在被一阵一阵的寒意突击的的同时，冷不丁遭到了「大哥」的背刺，喷射而出的鲜血，瞬间凝结成红色的霜。

尤其国产品牌们的高端战略，又一次被冰冻了……

这就是今天机圈一个冲上热搜的话题，就是2023年中国市场最畅销的手机品牌苹果官网罕见大幅降价。

信息显示：苹果中国官网今天罕见上线了活动预告，将于1月18日-21日开启「迎新春限时优惠」，iPhone 15系列降价500元、MacBook Air降800元。

这可真是大姑娘上花轿，头一遭啊！大家都知道，在没有新品发布的情况下，苹果官方降价那似乎是没有出现过的情况。

比如有用户表示：「确实罕见，以前官网的价格一直坚挺。而且好像有不少人只认官网，哪怕第三方平台已经降价1000了，官网还原价，她也只在官网买」

也有用户就表示：我记得以前都没有出现过。苹果罕见大降价说明什么？

能说明什么呢？只能说明，苹果滞销，大家一起来帮帮库克！

前几天有不知一个什么分析师在一份报告中表示，苹果在中国市场遭遇重创，iPhone销量在2024年第一周就出现了断崖式下跌，较上年同期暴跌30%。

虽然说，这份数据有着很明显的「公关痕迹」，数据被做了严重的夸大处理，但iPhone销售压力大也是不争的事实。

Counterpoint数据显示，iPhone15发布后初期的销量较iPhone14下降了4.5%，原本全年8000-9000万台的出货量被下调到7800万台，下调了约8%。

比如自iPhone15系列发布以来，溢价抢购没有了，反而出现了破发的情况，甚至自发布以来，第三方渠道降价一千多也成为常态。

但另一组数据也显示，去年中国一共卖出2.7亿支智慧手机，苹果iPhone成为最畅销手机，要知道，苹果手机的平均售价超过了7000元。

此外，研究公司Sandalwood提供的手机品牌电商销量，去年在京东和天猫上卖得最多的手机品牌依然是苹果。

这也意味着，从消费者「喜爱程度」这个维度来说，iPhone在中国市场依然在强势增长，尤其随着国产品牌们售价的逐渐提升，有换机需求的用户越来越趋向选择iPhone的趋势也越来越明显。

那么结合多个维度来看，销售疲软并不只是iPhone，而是整个手机行业。

前不久，有机构发布的一份数据显示，2023年，因通货膨胀、利率上调、经济前景不明等因素，导致全球智能手机市场的换机率跌出了历史新低，为23.5%，意味着换机周期达到了51个月。

该机构同时表示，2023年，亚太、西欧和北美等经济较发达地区的换机率将创下历史最低水平。

掐指一算，一个手机用三四年，正在成为这一消费市场的常态，意味着手机厂赚钱将会越来越难，尤其在高价高端战略，以及机海战术的市场策略之下，这个市场的供需愈发的尴尬。

比如厂商们手机出的很快，但是消费者的换机率却越来越低了。这也意味着大量终端品牌将会愈发被动，生产、营销成本逐渐上升的同时，又不得不清库存降价。

同时，有数据也显示，虽然预计2024年，智能手机市场的出货量会有所反弹，但整体下滑的趋势仍在。

同时，几个维度的数据结合来看，也说明其他手机品牌的销售压力，是要远大于iPhone的。

也显然，此次苹果官网的罕见降价，即是为了应对市场需求的疲软，而这一举措，别看只是500元的降价幅度，一个简单的500元，可以说直接打乱了如今手机市场的定价体系，必将进一步血洗大量国产品牌高端机型。

目前苹果官网iPhone15售价为5999元起，在第三方电商平台，iPhone15的售价则为4598元。

这意味着如果苹果官方优惠和电商平台补贴，iPhone15的起售价将下降到4098元，如果平台再加大点力度，来了3999元，也不是没有可能！

要知道，近两年以来，大量的国产品牌冲击高端市场，旗舰机型起售价纷纷达到了近4000元，而「Pro」系列更是卖到了五六千，甚至六七千。

就比如刚刚发布的荣耀Magic6系列，荣耀Magic6起售价为4399元，而荣耀Magic6 Pro的起售价则为5699元起。

那么在这样的定价背景下，消费者该如何选择？那是直接用脚投票的。

也就是苹果祭出的这区区「500元优惠」，直接把起售价干到了国产品牌高端旗舰系列的下方，直接打破了国产品牌们合力好多年才垒起来的高端市场新定价体系。

这些年，国产品牌在高端战略的推进下，给消费者最直观的感觉是越买越贵了。

市调机构GfK中国发布的数据显示，近四年来，中国市场手机均价连连上涨，截至今年三季度，手机均价已达到3480元。而2019年这一数据为2685元。

也就是短短几年时间，在依然是整合上游产业链、技术创新这一模式没有变的情况下，平均售价却足足涨800元。

而同时，越卖越贵的另一面，又面临着新能过剩的痛点，也就是说，对消费者来说，溢价去买一部手机的必要性并没那么强，这也是导致手机换机率持续下降的因素之一。

与此同时，似乎国产手机的涨价潮，还撞上了消费者赚钱越来越难的大背景。

相反iPhone售价这些年以来，似乎并没有出现明显上涨的情况，反而通过各种方式降价，此次官网宣布降价，简直就是对国产品牌高端市场的猛烈背刺。

库克真是太不讲武德了！

最直观的变化就是，大量的国产品牌旗舰机型的降价已经跃然纸上，发布即破发，上市大跳水成为躲不开的宿命，看到这样的情况，消费者会做出什么反应呢？

那必然是：「等等看，还能降」，这也进一步养成消费者「等等党」的属性。

然而这就像一个恶性循环，逐渐将整个产业拖向深渊，没有拼品牌能在其中得力，但似乎也没有人能从这场游戏中脱身……