近日，董宇辉和东方甄选的“小作文”风波闹得沸沸扬扬。

面对铺天盖地的“负面言论”和“持续掉粉”，12月16日，东方甄选停播一天闭门思过。

17日，东方甄选恢复直播。从蝉妈妈可以看到，17日的直播最高在线人数超过23万，观看人次超6800w，拿下了久违的抖音带货日榜第一名，这场直播带货额为7500万~1亿。

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12月17日直播结束后，东方甄选官方账号发布新的直播预告，表示俞敏洪和董宇辉将于12月18日晚8点在东方甄选账号进行直播。

在本次的预告海报上，董宇辉拥有了全新的Title“东方甄选高级合伙人”。

图片来自东方甄选

此预告一出，让本次事件热度再次升高，一大早就登上了微博热搜榜第一位。

图片来自微博

截止蝉妈妈发稿前，东方甄选再发通告，任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。

至此，本次“风波”看来算是告一段落。东方甄选是如何一步一步扭转舆论解决危机的？暂时解决危机后，东方甄选与董宇辉的未来又将如何？

“小作文”，最早是董宇辉在直播时即兴发挥的一段文字。

受到广大网友追捧后，东方甄选把“小作文”作为了#东方甄选XX行系列栏目的保留项目，也成为了东方甄选的吸粉招牌之一。

12月5日，东方甄选进行#东方甄选吉林行的预热。

本次也一如往常，董宇辉在预热视频中念了一段“小作文”，截至目前，这条短视频点赞40w+，评论5.3w。

图片来自抖音

本次风波的导火索就在这条视频的评论区里，东方甄选用官方账号发出的置顶评论引起轩然大波。评论中回答了粉丝的质疑，强调“小作文”为团队出品，而非个人产出。

图片来自抖音

此言一出，激起千层浪，更是迅速“惹怒”董宇辉的粉丝——“丈母娘”们。

有网友表示，之前俞敏洪曾表示董宇辉是“小作文”的创作者，东方甄选官方账号的这次评论，被“丈母娘”们视作对董宇辉的“背刺”。

12月10日，董宇辉没有按照原定安排出现在直播间中，关于该事件的负面舆论愈演愈烈。

相关话题#东方甄选小作文#、#东方甄选小编 职业精神#等相继登上微博热搜，#东方甄选 内讧#甚至一度登上热搜榜首，截至目前累计阅读量达到3亿。

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其实在事件刚开始发酵之时，董宇辉就在和孙东旭（当时还是东方甄选的CEO）的直播中回应表示：“自称很了解业务的小编在评论区胡回复……”，试图以轻松调侃的方式让这件事过去。

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但是东方甄选的小编没有就此沉默，而是再次在评论区留言，说“小编没有‘胡回复’！……山西出圈那篇是由团队小伙伴独立完成，主播一个字没改”。

粉丝与东方甄选小编你来我往的争执让事件变得越来越棘手，引发了孙东旭和董宇辉本人的接连下场回应。

12月12日晚，孙东旭在直播时表示，首先要批评小编团队，工作有情绪，沟通方式不恰当，其次，董宇辉是自己亲点的主播，董宇辉的年薪不止网传的几千万，并将此事定性为“饭圈”。

图片来自抖音

然而，网友表示孙东旭的回应，像是高高在上的训话，粉丝抵触情绪更加严重。

董宇辉也发文，再次表示“小作文”有自己写的，有团队写的，还向俞敏洪、孙东旭表示了感谢和道歉。

此时，无论是孙东旭还是董宇辉的回应，粉丝们都并不十分买账。

这一点，从东方甄选的粉丝量和销量变化中能直观感受到。

从蝉妈妈可以看到，东方甄选从12月10日开始掉粉，截至12月15日，粉丝量从3100w+跌到2900w+,5天掉粉160w+。

蝉妈妈粉丝分析

从销售额来看，12月9日东方甄选直播间的GMV还在5000w—7500w区间，而12月11日、12日两天GMV都只在1000w-2500w区间，下滑明显。

蝉妈妈带货分析

事件发展至此，俞敏洪也坐不住了，12月16日东方甄选停播一天，闭门反省。

12月16日，东方甄选发布公告，免去孙东旭东方甄选执行董事、CEO职务，董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务。

图片来自网络

除了免除孙东旭CEO职务，还做出了停职主播天权3个月、释放被拉黑粉丝等一系列重大决定。

12月17日，新东方创始人俞敏洪与董宇辉一同现身老俞闲话直播间，回应近期东方甄选“小作文”事件中网友关注的问题。直播中，俞敏洪表示未来公司管理中一定会参考董宇辉意见，也会给他充分的资源和空间。

另外，对于外界关于“弃孙留董”的说法，他回应孙东旭依然是自己的“小兄弟”，也依然会对东方甄选做贡献。

这下，粉丝们好像终于接受了。

通过蝉妈妈可以看到，12月17日东方甄选带货日榜位列第一，连跌7天的粉丝量终于止跌，迎来了一周以来的首次涨粉，涨粉34w，而董宇辉个人账号的粉丝量也突破了2000万。

通过蝉妈妈可以看到，东方甄选官方账号近730天数据来看（蝉妈妈最长可看1100天数据），12月17日的直播创造了今年内最好的销售成绩。

蝉妈妈近730天直播分析

12月18日（今日），东方甄选接连传出重大消息。

先是在直播预告中，给了董宇辉“东方甄选高级合伙人”的新Title。

截止蝉妈妈发稿前，新东方任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。

图片来自网络

网友表示：“高级合伙人，即VP，副总裁级别，股权和期权都有了，是公司股东和老板之一，不再是打工人。可喜可贺。”

现在来看，风波好像已经过去，东方甄选也给出了更多的利益来加深与董宇辉的绑定。

但是风波背后暴露出超级主播和平台的矛盾能否真正消除，我们就不得而知了。

东方甄选是会停下“去董宇辉化”的脚步，还是会通过持续培养更多的主播或其他方式，逐步减少平台对董宇辉的依赖？我们且走且看。