近期，中国消费者协会发布《2023年“双11”消费维权舆情分析报告》。

报告提到，监测期间，有关“直播带货”负面信息1,565,203条，价格垄断、低俗带货、虚假宣传等问题较为突出。

图片来自中国消费者协会

官方报告中以疯狂小杨哥的徒弟“红绿灯的黄”带货引发争议为例，提到靠审丑发迹这种类型的主播，似乎正在引起更多人的反感。

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报告一经发布，迅速引起全网热议，登上了微博热搜高位。

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从蝉妈妈可以看到，事情发酵也导致红绿灯的黄账号一定程度的掉粉。

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对于红绿灯的黄被中消协列入低俗直播带货案例，小杨哥在直播中做出回应，表示“最近她压力很大，经历过这次，很多东西已经放不开了。她回不到以前，有的时候已经很拘束了，她变得不敢，她怕了。她确实一直放下包袱逗大家开心，这是很难得的，谁愿意扮丑去逗大家开心”。

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其实“低俗”一直以来是个模糊的概念，没有明确的分界线。但是小黄被点名已是事实，这也为其他网红敲响了警钟，到了必须要做出改变的时候了。

其实面对日益严峻的监管趋势，有一部分网红早已经闻风开始转型。

土味网红“Giao哥”转型

化身人生导师

关于阿Giao，或许你没有看过他的直播，但是一定听过这句“一给我里giaogiao”。

也大概率见过这个“我太难了”表情包。

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他当初发布的短视频大部分是扮小丑，拍土味。秒吹啤酒、用头开苹果、扮猴又扮猪，这些内容为他揽获百万粉丝，使他成为无数网友的“电子宠物”。

虽然因为言行低俗遭到过平台处罚，但没有阻止Giao哥的走红。2018年，他甚至接到了《中国新说唱》的邀约，以rapper的身份参加了海选，又火了一把。

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新说唱之旅给他带来了新的启发，他开始在自己的土味内容里融入“说唱”和自创的舞步，在持续吸粉的同时也为无数博主提供了二创的素材，加速出圈。

其中B站UP主制作的鬼畜视频《That Giao》播放超千万，甚至登上了B站全站排行榜第1名。

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短短几年，阿Giao就乘着短视频的东风，逆天改命，从一个蹬三轮卖苹果的农村小伙，变成到坐拥大几百万粉丝的网红，买车买房娶媳妇。

而现在，再点开他的直播间，出现在镜头里的是一位身穿名牌，坐在豪车前侃侃而谈的“人生导师”，原来在视频里扮丑的光头小伙已不见踪影。

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如今，他从阿Giao变成为了“展亚鹏先生”，开始在镜头前分享自己走红的经历，给网友们传授起人生经验。

从直播中他的发言来看，阿Giao其实一直很清醒，过往的装疯卖傻只是他引流赚钱的手段，把自己最不堪入目的一面展现出来，是他的勇气。他说：“没有能力、没有人帮的时候，就要不要脸”。

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别人说他变了，他也直接说：“那肯定啊铁铁，我现在是要脸的时候啊！”

别人说他运气好，他表示：“今非昔比了，你感觉互联网小丑好当吗？你只是看到我了，而我是踩着无数个阿Giao上来的。”

而对于别人嘲讽他，虽然现在事业有成，但过去的丑样不会消失。他并不在意，回答：“时光倒流到2016年，我还会装疯卖傻，不装疯卖傻能开上奔驰霸道吗？能带爸爸看病吗？”

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转型后，直播数据与以前有了很大的差距，是阿Giao没有网感了吗？

不是的，而恰恰是因为他拥有非常灵敏的互联网嗅觉，他明白装疯卖傻的表演能赢得一时流量，却不能长久，也不能在愈加严厉的监管下次次侥幸，所以不再去试探“低俗”的界限。

曾因低俗带货被封号630年

殷世航归来变身留学博主

谈到“低俗内容”，不得不说到曾因“低俗带货”，账号被平台封禁23万天（630年）的殷世航。

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殷世航，13岁从初中辍学，开过宠物店，做过美妆品牌，之后进入短视频领域。

入驻短视频直播平台后的殷世航，常常通过曝光自己的感情来吸引流量。2020年底到2021年，策划了几场大为出圈的“求婚”直播，在直播间一边求婚一边带货。

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“名为求婚实为卖纸巾”的直播在给他带来巨大流量和高GMV的同时，也暗藏了巨大的危机。在第三次“求婚直播”结束后，平台接到了用户23万条举报信息，殷世航账号直接被封号上百年，甚至被官媒点名。

时隔两年，殷世航再次成为网友们的热议话题。而这一次，人们讨论的不再是“低俗”。

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此次回归的他，是留学博主殷世航。

有很多人质疑他的留学之路，“只初中肄业就能去留学，太简单了吧…

直到他开始在微博上分享自己留学生活，在小红书分享自己的学习成果，还通过全英文Vlog向大家展示他的学习进步。

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他在小红书分享两小时背500个单词的学习技巧。

图片来自小红书

网友们渐渐发现，他好像是来真的，不只是为了镀金，是真的学出名堂来了。

网友发言的画风也逐渐变成了这样：

“看殷世航赚几千万我不眼红，但是看他说一口流利的伦敦腔后槽牙都要咬碎了。”

“万万没想到，有一天殷世航能教我英语了”。

“三年前在航子直播间抢纸巾，现在在航子视频里学习英语”

很难想象吧，初中辍学的他，被打上“低俗”标签的他，如今成为了能教给大家学习方法论的留学博主殷世航，正在一步一步扭转大家对他的印象，收获了不少路转粉、黑转粉。

写在最后

盘点了一番和阿Giao一样的早期土味网红们，发现继续活跃在网络上的屈指可数，不少大网红甚至直接遭到全网封杀，比如经常在直播间做不雅动作并爆粗口的郭老师，和摆拍直播“被绑架活埋”，拥有4800万粉丝的主播“二驴的”等等。

如今仍然活跃的，大部分都做了或多或少的转型尝试。除了阿Giao和殷世航，还有曾以怪诞表情和夸张肢体动作走红的药水哥，也开始逐渐减少了这种类型的内容。

图片来自抖音

无论是小黄被点名，还是阿Giao、殷世航、药水哥他们的转型，无不是在透露两个信息，一是平台加强监管已是趋势，二是当前市场上不缺内容，消费需求也在变化，单纯的“博眼球”难以维系流量。

网红野蛮生长的时代结束了，大家需要更加精品化的内容，每个行为都需要考虑社会影响，承担社会责任。对于频频陷入争议的网红们来说，转型是大势所趋。