只有当品牌植根于用户心智，企业才能牢筑“护城河”。

流量池总会漏水，户外广告才是品牌护城河！

流量广告自诞生之始就获得众多企业的喜爱，甚至声称"流量为王"的时代到了，最大特点就是是可量化。可以通过互联网的技术手段，计算出广告的转化率，从而计算出每个顾客的获客成本。

流量是可量化的，品牌却不是可量化的！

在人口红利、消费红利逐渐平稳，流量进入瓶颈期时，以完全效果导向方式制定经营策略的企业，越来越容易陷入业绩困境，更有可能昙花一现。

依靠流量的品牌野蛮激增时代已经是过去式，市场开启了存量博弈的高质量发展阶段，品牌的发展需要依托更精细化的培育与管理。

户外广告，将品牌力转化为消费力

品牌资产所带动的中长期销售效果被严重低估了，所有销售中，70%的销售是在中长期发生的，由品牌资产贡献的指名购买，而短期直接转化实现的销售只占30%。

如今，大部分的品牌正在把90%的精力和资源投入到效果可见的促销和流量当中，促销流量也许能够帮助你完成下周、下个月的增长目标，但只要你的品牌不能指名购买，最多能获得工厂利润，很难享受品牌的超额利润。

只有持续、有策略性、有系统性的品牌建设和资产积累，才是每一个企业发展的长久之计。只有当品牌植根于用户心智，企业才能牢筑“护城河”。

户外广告作为品牌与大众消费者沟通的主要桥梁，通过户外广告的真实性、审核的严谨性、消费的贴近性来为品牌背书。

消费者对于户外广告具有天然的信任感，这种信任也会转移到投放户外广告的品牌上。

品牌是长期增长和利润的驱动力

成熟性都是品牌“先品后效”

成熟性品牌在较长的发展中已经积累到一定的家底，但“家喻户晓”从来都是靠不住的，因为竞争者总是在持续不断出现，不进则退，不打广告就等于是在变相消失。

所以销售转化并不是品牌主要目的，持续暴露在大众视野，找到潜在目标人群，并不断巩固自己的市场才是成熟品牌投放广告的核心要素。

新锐品牌或白牌“先效后品”

新锐品牌大多是依靠某个平台或渠道快速发展起来，如何降本增效，赚到钱活下去和快速增加市场份额，以求后续的发展是他们首要目的，通过在投放广告中积累用户数据，后续再投放品牌广告，发展品牌忠诚用户。

线下广告对比线上广告成效显得要慢些，但在信息过载的当下，通过高频反复触达的方式，穿透用户的“血脑屏障”，是需要一定的投放持续性的，但这样可以在用户心智中留下不可磨灭的烙印，才能更长久的见效。

品牌从无到有，从有到强，宣传从来都是必不可少的一环。在众多的宣传渠道中，户外广告备受关注。尤其是在数字化时代的当下，户外广告成为新的流量入口，串联户外与线上目标受众，搭建全新的人、货、场，开启行销力新玩法。

互联网广告与户外广告的流量的争夺战，户外广告如何脱颖而出！可以说，即便是在互联网发展迅猛的背景下，户外广告依然是企业抢占市场、寻求新的流量增长不可或缺的一环。

对于品牌方来讲，流量就是效益，如何在一众品牌中快速抓取、聚集、开拓流量成为各互联网企业行销力突破的难题。

不管是在红利初期，靠烧钱行销力抢占用户的时代，还是在现如今流量红利渐退，获客成本越来越高的今天，户外广告的投放从未缺席，一直都是品牌方快速获取流量的有效方式之一。

户外广告真有流量吗？

流量是一切生意的基础，有流量就会有用户，对于线上品牌来讲，用户和流量是影响其核心竞争优势的关键因素之一。

收入翻倍，不断提升，户外媒体，相比于电视、互联网等媒体最大的区别是，前者并不过度依赖于内容，而是靠独特的位置和空间优势从而覆盖广大受众，并以流量为依赖实现广告价值。

根植于大众生活场景存在的户外媒体，只要不会失去受众基础，就能保持媒体广告价值的可持续性，庞大的受众群体是品牌看中户外广告的原因，也是传统媒体被互联网严重削弱但户外媒体却安然无恙的原因。

随着行销力环境的变化、渠道形式的多元化，加上线上市场趋于饱和，线上人口流量见顶，上半场跑马圈地式的方法已经不再有效，越来越多的品牌方开始将目光重新转移到线下户外媒体，将户外广告作为争夺流量市场的新战场。

同时，大数据和人工智能等技术加持下，内容形式的不断创新下，户外媒体的价值随之不断凸显。

户外媒体满足线上广告主行销力需求？

户外媒体由于受众基础广、地理空间优势强等特点，在传统媒体被互联网严重削弱的情况下依然价值非凡，同时，随着线上红利逐渐消退，越来越多互联网企业开始更加重视户外媒体，企图将线下媒体作为寻求流量增长的新战场。

但是，要想利用户外广告跑通线上流量市场，不仅要联合线上线下进行全链路行销力，还要重视线上线下数据和人群的打通，形成闭环。

无论是大型互联网制造商还是知名的在线平台，即使你已经有了自己的平台。品牌主在做在线广告发布媒体的同时，仍然需要户外广告来吸引消费者的注意，户外广告需要帮助品牌牢牢进入消费者的心中!

户外广告的优势和吸引消费者青睐的魔力在哪里?

通过战略媒体的安排和分布，户外广告可以创造理想的到达率。根据调查，户外媒体的到达率仅次于电视媒体，排名第二。

随着观众对户外媒体的关注度逐渐增加，许多客户越来越喜欢使用户外媒体，而户外媒体的关注度和使用媒体的习惯逐年增加。特别是在近年来白酒，快消品，建材，家居、旅游、邮电、通信、金融、服务和家电行业等等。

户外媒体触摸能力的无限性，一方面来自其自身的无处不在，几乎任何户外地方都可以发布大小。

不同形式的广告，另一方面来自人们户外活动的规律性。这为户外广告的接触频率提供了一个优越的先天条件。

人们的日常生活总是有规律的，简单地说，一个人的日常生活是一些点和线的组合。

唯一的方法已经成为户外广告的最佳位置。例如，人们总是在家的路上等待兔子。当广告商找到消费者相关活动的规律时，户外广告的效率就会大大提高。

1、视觉冲击力强

经过数千年的实践，在公共场所建立一个巨大的广告牌的旧方法表明了它在传递信息和扩大影响方面的有效性。

在黄金地段建立一个巨大的广告牌是任何想要建立一个持久的品牌形象的公司的必要条件，它的直接性。

简单，足以吸引世界各地的大型广告商。许多著名的户外广告牌，也许由于其耐久性和卓越性，已经成为该地区的知名象征，我们可能对街道建筑视而不见，而这些建立的唯一的巨大广告牌是难忘的。

2、形式多样

我们都看过户外广告，如气球广告、灯箱、霓虹灯广告、交通广告、社区广告等，使户外广告更具特色。它还可以美化城市的外观，因此消费者也愿意承担这些广告。

3、效果显著

户外广告的内容非常单一。广告内容是要推广的商品，不会混合其他有利于竞争的因素，所以消费者不会感到无聊。其次，户外广告的成本并不高，所以对于公司来说，既有效又便宜的广告当然适合发布。

4、受众承受能力高

户外广告具有一定的强迫性，特别是高空气球广告。灯箱广告的发展，但户外广告有自己的特点，这些户外广告也有美化城市外观的作用，这些广告和城市外观的作用，通常使消费者非常自然地承受广告。

5、发布时间长

许多户外媒体是持久的。全天候发布。一年365天每天24小时。每周7天无论春夏秋冬，严寒酷暑都站在那里，这使得它更容易被观众看到，也更容易被观众看到无怨无悔的为您销售，因此它可以根据客户的需求永远持续下去。

6、千人成本低

户外媒体可能是最物有所值的大众媒体。虽然它的价格不同，但与其他媒体相比，它的1000人的成本(即每1000名受众所需的媒体费)非常有趣：聚光灯广告牌为2美元，广播电台为5美元，杂志为9美元，黄金时间电视为1020美元!但客户最终对成千上万人的成本感兴趣，即每1000名受众的成本。

7、单一媒体分散，但数量巨大

各种户外媒体工具的组合和应用，以及其他媒体攻势。整合传播效果明显;联合户外广告包括媒体联合(户外媒体联合)。户外和其他媒体联合使用两种形式。户外媒体（品牌）+线上媒体（促销）联动等，形成真正的媒无界，竞合力！