热点，热点，热点！不过就是想蹭个热点，获取巨大流量，提高品牌知名度。实在难以想象，如此严肃的法律事件，在这群人眼里，只是一个可以大蹭的热点。甚至在明知道可能要官方道歉，开除相关人员的情况下，都没能阻止他们逐恶审丑的想法。

这让人想起了一些为了流量无所不用其极的网红，他们就像无头的苍蝇一样，轰隆隆地冲向突然爆火的拉面哥面摊前，又轰隆隆地跑向受暴雨灾害的郑州街头……似乎只要有热度的地方，他们就必须蹭一下；只要能增加流量，他们就决不轻易放过。

在热点事件带来的巨大流量面前，很多人已经很难淡定，这其中当然也包括一些企业品牌运营团队。如今，流量、热度已成了一些人获取利益的“财富密码”，无论热点本身的影响是否正面；这几天，娱乐圈曾经所谓的知名顶流吴亦凡因为涉嫌违法犯罪被刑拘，他也因此成为了无数网民热议的焦点。而哪吒汽车的市场负责人竟然就因此“剑走偏锋”，在工作群声称要请吴亦凡代言，以此宣扬“哪吒精神”。近日网络传出一张哪吒汽车品牌中心管理群聊天截图，在这个工作群中哪吒汽车市场负责人彭钢表示，要给吴亦凡一个机会，官宣请他做代言人！

坏人也需要一次机会？广告人彭钢建议哪吒汽车请吴亦凡代言；8月3日晚间，一张网传截图显示，在一个名为“【哪吒】品牌中心管理群”的14人微信群内，一位昵称为“彭钢”的群成员提议，是不是给吴亦凡一个机会，官宣请他做代言人？彭钢还表示：“这事五分钟出圈，其实可以试试，大不了，回头官方道歉开除相关人员。”要不要给吴亦凡一个机会，官宣请他做代言人，告诉大家还是要给他一个机会，坏人也需要机会，你们觉得了，哪吒精神就是给所有人重新做人的机会！

这事5分钟出圈，其实可以试试，大不了，回头官方道歉并开除相关人员，此番言论晒出后，引起轩然大波；据了解，给哪吒汽车“请吴亦凡代言”主意的彭钢，曾是乐视控股前CMO、易到前CEO。百科介绍，彭钢拥有16年的广告从业经验，曾担任达彼斯广告中国区整合策略总监，奥美SohoSq广告运营合伙人。是中国大陆少有的本土背景成长起来的广告公司高级管理人员。另有网友透露称，此前广汽蔚来公布车辆的硬件成本和利润单，呼吁所有用宁德时代811电池，车辆起火自燃，整车车企全赔、广汽蔚来支持比特币购车，这些营销热点，主要策划人都是彭钢。讽刺的是，截图中彭钢称“大不了开除相关人员”，很快便“求锤得锤”，晚上23点19分，哪吒汽车官方微博发布声明：

哪吒汽车个别人员相关言论，严重挑战社会价值观，带来极其恶劣的影响，违背公司原则和宗旨，现决定立刻解除彭钢公司特别顾问职务，群里所有发表不当言论的人员同时开除，向社会表示诚恳的歉意，网友纷纷调侃，他的建议被采纳了，他被开除了哈哈哈哈！

怕是有啥大病啊

自杀式营销

有的热点不能追啊

23点39分，哪吒汽车的投资方360公司也发布公告，坚决要求开除该市场团队及负责人，坚决反对为博眼球而利用负面娱乐事件，没有底线的恶意炒作，公司坚决反对这种恶意炒作行为，这严重违反 360 坚持的价值观，也严重损害了哪吒的品牌声誉！

23点58分，公司联合创始人兼首席执行官张勇也发声，要将市场部负责人，以及参与讨论并发表不当言论的，半个品牌公关团队全部开除！

两份企业声明也是耐人寻味，品牌方解除顾问职务及相关人员，资方要求开除整个团队……彭钢同学还真是一语成谶，先出圈成为热点，大不了开除相关人员，道歉又是一波热点……只是他万万没想到的是，自己想出来的招数应验在自己身上！

公司已完成D轮融资，360是其第二大股东

公开信息显示，哪吒汽车品牌所属公司为合众新能源汽车有限公司(下称“合众新能源”)，合众新能源成立于2014年10月，注册资金6.26亿元。2018年11月，哪吒汽车首款车型上市，截至2020年11月，哪吒汽车共推出3款量产车型。根据天眼查App，自2017年以来，合众新能源已经历7轮融资，其中最近的一笔融资是2020年12月，哪吒汽车获得华鼎资本领投的20亿元C轮融资。而最近一次为2021年4月27日披露的D轮融资，投资方为奇虎360，融资额约30亿人民币。

周鸿祎承诺：360将作为战略投资者，长期的、持续的、全方位的赋能哪吒汽车。“我们不仅是作为投资，我们是要来参与造车，把哪吒作为样本，把安全技术一视同仁输送给其他的车企。”周鸿祎表示。

创始人兼首席执行官：活下去仍是哪吒汽车的目标

去年9月，张勇曾经在接受记者采访时表示，哪吒汽车在产品和技术上和头部新势力的差距并不大，主要的差距在于营销和品牌。“我们现在的品牌知名度、热度跟我们的市场地位，跟我们的产品和技术实力不匹配。产品力是我们的强项，但我们的短处是渠道数量不够，我们的品牌知名度不够。我们已经认识到这种问题，但也觉得这个事急不得。”张勇表示。与蔚来、小鹏、理想为代表的互联网造车新势力相比，哪吒汽车在行业内外的受关注程度要低。

张勇坦言，他们的创始人比较善于沟通，身上也都带有二次创业的光环。虽然身上没有带有浓厚的互联网基因，但是张勇表示，哪吒汽车不是一家“传统”的汽车公司，而是一家创新的技术型公司。

牵手360，确实能够弥补哪吒汽车的部分不足。5月11日，在被问及为何选择与360开展合作时，张勇表示：“与360合作，哪吒汽车将汲取互联网基因优势，与汽车DNA进行整合重组。同时在智能互联方面，360还会为哪吒汽车提供全方位赋能。”与360的合作，给哪吒汽车带来的另一个好处是，帮助哪吒汽车未来更好的融资，以及切入资本市场。

全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练彭小东导师：即便如此，我们依旧需要面对一个可悲的现实，目前的事件走向，正如那位高管所构想的一样：哪吒汽车出圈了，相关讨论人员开除。甚至有网友不无猜测，会不会现在的事件过程也是“套路”，是一个“局中局”？希望不是，也但愿不是。如此状况下，我们有必要思考：怎样才能避免类似事件发生？怎么才能让网红、品牌推广方等，不会为了“红”而放弃基本的底线？

或许最根本的，还是因为一些平台和企业的KPI考核，都指向了流量。明星转评赞100w+在暗中比较，企业官博粉丝数量在PK，网红更是依靠数据才能变现。也就是说，在过去，数据只是作为衡量某人、某企业知名度或价值的一种手段，如今在某些领域却几乎成为唯一手段，这种非理性的评价导向，必然导致处于这个体系中的每个人、每个群体都可能被异化为数据的附庸。哪吒汽车品牌群里，那句轻飘飘的“大不了”，就好像两害相权取其轻的衡量一样，理性最终让步于关注度、热度。

哲学领域对“人的异化”有探讨：社会分工更趋细化的当下，人类创造了物质，却被自己所创造的东西异化，成为了物质所折磨、所否定的东西。就好比今天人们追求的巨额流量，由人创造出来，却最终使一些人沦为为流量疲于奔命的奴隶。流量和知名度应该是优质内容、优质产品产生的果。如今，一些人跳过了因，急切切地朝“果”奔去。在这种氛围的影响下，一些人就被异化成了抽象的数据访客1234，评论者甲乙丙丁，成为流量和热点的垫脚石。

还需注意的是，这些为了流量逾越底线的人，跳出他们工作的环境时，基本都有理性判断是非的能力，不然也不会想到“官方道歉、开除几个人”这样的后果。这也说明，即便铤而走险，这些人所获利益依旧大于所担风险，那么上升到法律层面来进行规制就很值得探讨。

我们还应该思考，到底是什么让一些人揣着明白装糊涂，到底是什么打开了潘多拉的盒子，把他们引向了恶的深渊。彭小东导师：哪吒汽车为了出圈，竟想请吴亦凡当代言人，“给吴亦凡一个机会”，真是三观尽毁，蹭热度无下限，甚至应对策略都想好了，淋漓尽致地展现了心术不正的企业文化和价值观。我们要知道网络新风已然树立，网友的眼睛是雪亮的，不会被企业设定的“剧本”牵着鼻子走。企业广告宣传不是“剧本杀”，挑战法律红线必然“凉凉”，用心做好产品，得到消费者认可，才是最好的宣传。宣传品牌广告营销传播一定有策略有技巧有方法更有法律！各位：你怎么看这件事？（彭小东导师：媒无界创始人商标持有人，一生专注于广告销售！Media Unbounded媒无界旗下高端智库自有18大品牌及注册商标；新媒体产业集群：“媒无界R”，“行销力R”，“总裁智慧R”，“核心竞争力R”，“竞合力R”，“战狼销冠R”，“抢占心智R”，“广战神R”，“新户外R”,“作品王R”，“案例王R”，“创意奖R”，“流量入口R”，“媒介内参R”，“媒界军师R”等)