产品造假：11万买价值400万的劳力士，一个敢卖，一个敢买

“建议大家除了在官方旗舰店之外，别相信任何直播间买东西。”郭洋杨绝不是一个网购小白，但却在直播间里翻了车。

上个月鬼使神差地进了一家美妆全球购的店铺直播间，又在主播和公屏的鼓动下冲动消费。

结果到郭洋杨手里的，却是一瓶花399元买下的香奈儿蔚蓝香水的假货。

事后回想起来，郭洋杨才终于发现了这些直播间的端倪。

“删回放的卖家十有八九卖假货。”郭洋杨告诉小编，售假商家因为担心被举报，所以会在直播结束后秒删回放，这样一来，举报需要提供的链接凭证也就没有了。

即便是商家用“防止同行抄袭选品”的借口来解释，但多半也是欲盖弥彰。

如今稂莠不齐的直播产品，却在一步步消耗消费者对直播带货的信任。

翡翠、文玩的直播也是假货泛滥区

互动造假：含泪甩卖有剧本，讨价还价靠演技

“各位亲，这一套护肤品在专柜的价格是1800米（元），今天直播价只要299米。”

“你坑我粉丝呢？在我直播间只能卖199元一套！”

“这价钱是不可能的，本来就是亏本在卖了。”

这一幕主播与品牌运营讨价还价之争，正在阳阳的手机屏幕里上演。

22岁的阳阳平日爱靠抖音、快手打发闲暇时间，常常能刷到带货直播间，觉得有意思，就瞅一眼。

眼前这幕闹剧，迅速吸引了阳阳的目光。

屏幕那头的主播和品牌运营几经讨价还价，主播突然涨红了脸，开始怒吼，“我现在生气了！必须199元两套，还得抽两位我的粉丝免单，否则滚出我直播间。”

片刻沉默之后，品牌运营泪眼汪汪，“这价简直血赔了，卖多少亏多少，我们各退一步行不，限量100单吧。”

主播终于心满意足，面朝镜头，“家人们放心了吧，这价格应该是最低价了，赶紧抢吧。”

原本没有购物欲的阳阳，面对这番折扣，甚至来不及去对比价格，就想立马下单薅把羊毛，“感觉不抢就真亏了一个亿。”

然而时隔好几天，阳阳发现，这套所谓“限量100单”的护肤品仍然没有下架，一看评论，“看直播来的，说是最低价了，结果平时都是这个价。”

数据造假：“百万粉丝”是机器人，“上亿销售额”靠自己刷

如果不是把产品送进过一次直播间，经营着一家小型方便粉丝厂的刘晨可能还相信着“一场直播抵过辛苦大半年”的说法。

此前，眼看着直播带货越来越火，不少品牌上一次直播间就能卖到断货，年近五旬的刘晨也动起了找找主播带带货的心思。

长期在传统企业摸爬滚打，算得上经验不少的刘晨，却对互联网难掩陌生，找了不少当地的知名主播，却次次碰壁，“要么说我们没有专业的自媒体运营团队不好对接，要么说我们没有搭好线上售卖渠道无从下手。”

找不到大主播，刘晨只能退而求其次，找到一位并不算出名的本土主播“试水”。

“当时一看她也有将近三百万的粉丝，觉得效果应该还是不错，五分钟的坑位费是4万元。”结果却令刘晨大失所望，“那么多粉丝，最后卖出去的货不到三位数，中间还让我们自己出钱去刷单带动氛围，结果完全亏了。”

主播造假：挂上明星照片，就成了明星带货直播间？

“山寨范冰冰们”在双十二期间同场较量直播带货的热度高居不下，另一群顶着明星替身光环、明星选品团队的主播们也同样乘上了快车。

打开各平台的直播入口，不少直播间的封面都是人们熟悉的明星脸。

不过只要你有耐心一一打开来，就会发现其中的蹊跷。

一种是明星专属店、明星带货团队。

“直播间封面图和直播间内的背景墙都是明星照片，但看一场直播下来，明星从头到尾都没出现过。”

重度网购用户申羽真告诉锌刻度，“除了少部分和平台有签约的明星，其余很多都是偶尔在直播间里露个脸，真正带货的只是团队里的普通主播。”

后来小编通过搜索发现，如伊能静的“米粒妈伊能静”直播间里，背景墙是一张伊能静的照片和“米粒妈食堂严选店”几个字，每一个商品的标题会标注“伊能静推荐”或者“米粒妈严选”的字眼，贴上伊能静的形象照。

但实际上，伊能静在这场三个小时的直播过程中并没有出现在直播间里。

另一种，则是纯粹蹭一波明星热度。

“七年杨幂替身讲述行业心酸故事”、“Angelababy替身在线教学化妆秘籍”，诸如此类的直播间标语下，多是一些顶着“三分明星脸”的主播在带货。

直播带货的消费方式在理想情况下，其实是一场属于商家、主播、消费者的三方共赢。

但在系列的“灰色操作”下，买卖双方都在逐渐丧失着对这种购物方式的信任。

又或者说，原本有机会在线下商超中撕出一条裂缝的中小商家和KOL，或许又因为这种鱼龙混杂的局面，再度丧失机遇。

在一场场热度过百万、销量瞬间破亿的直播神话中，商家做起发财梦、主播挤破头想成为下一个顶流、消费者相信馅饼能砸到自己头上。

但虚无的美梦总会于太阳东升时被打破，直播带货在经历过野蛮生长的阶段后，注意力极大稀缺、消费者信任难求，如若连最后一丝真诚都无法保留，那么这些浮躁的大多数，恐怕都难逃“翻车”命运。