一、案例概述

三星The Frame画壁艺术电视新品上市，借助360平台的优质的场景+现象级IP，助力品牌与用户实现深度价值对话，精准展现+诠释产品价值，击破国人对“外资“电视品牌偏见，重塑种草力。

【挑战】

#市场环境#：全球销量“遥遥领先” 国内销量“曲高和寡”

2、 #认知挑战#：外资电视品牌深陷，国人价值认同偏见

营销目标：

以臻品诚意之作为契机，锁定有效营销磁场，与中国消费者，展开一场深度价值对话，重塑品牌种草力。

【场景洞察】注意力稀缺的信息爆炸时代，人们也许会对“信息”免疫 但不会对“美”的向往打折

【媒介洞察】

360—PC场景第一媒体平台 稳居流量王者

360—最懂“PC用户”的媒体

营销与服务共生 坐拥连接品牌与用户深度对话的能力

360新消费品牌大赏——PC场景下的最强种草推手

二、亮点创意

以PC屏的现象级IP为载体，连接三星与TA不期而遇

渗透办公闲暇时刻，开启一场“始于美，不止于美的”深度价值对话

诠释品牌美学主张，治愈办公场景下的压力与忙碌，提升品牌认知+认可。

三、传播执行

极致展现·始于美——办公场景下的品牌数字画廊

以全屏画报为载体  对品牌美学主张的终极演绎

极致展现·不止于美——一键跳转官网 承接深度沟通渠道

助力TA解锁更多“不止于美”的价值魅力

内容共情——短暂逃离工作裹挟的品牌治愈时刻，化营销为品牌陪伴  默契传递“TA需要的”情绪价值

品牌跨界增持—联合打造1+1＞2的美学暴击

以现象级润色 助攻品牌价值表达

创意内容传播+官方联动背书

多维深度解读品牌价值主张  全网助攻引领美学热潮

四、营销效果

借助PC优质场景土壤+现象级IP 解锁品牌美学 

深度连接三星与用户  实现从“认知到认可”的种草收割

曝光认知UP：合作期间累计曝光 : 2061万

了解兴趣UP：点击互动率高达：9.2%

种草关注UP：品牌检索环比（投放前一周）提升：28%