一、案例概述

荣耀V Purse上市，作为引领折叠屏全新潮流风向的荣耀首款外折屏手机，希望可以在折叠屏市场增势迅猛/竞争激烈、流量存量竞争的大背景下，深挖优质营销场域 ，以合适的场域，场景，媒介，为新品上市实现最大化聚流+差异化价值形象塑造，助力荣耀V Purse脱颖而出

【挑战】

1、#市场环境#：折叠手机市场增势迅猛 友商竭力必争

2、 #营销环境#：存量流量环境疲态渐显  新品突围挑战更大

【机会】

1、PC大屏价值回流，正在成为品牌新品发布的重要营销阵地

2、360——PC第一屏，得360则得天下

二、营销目标

深挖优质营销场域

引爆新品上市视觉盛宴 助力荣耀V Purse脱颖而出

三、创意亮点

荣耀V Purse × PC第一屏，打造连接高净值人群的科技时尚秀场，极致引爆新品荣耀

四、传播执行

【360画报-极致演绎差异化价值】：一站式满足“逛”、“玩”、“买”

【360日历—订阅新品独家大事件，全节点提振聚焦】

五、营销效果

1、最大化精准聚流，触达优质白领群体

总曝光PV3,268万，覆盖独立UV1,503万，整体平均CTR3.2%

2、塑造差异化价值，激发用户关注兴趣

跳转预约人次31.2万、引流订阅人次15.8万，同期品牌检索量提升28%