比亚迪汽车品牌推广“乘风尽绽放”传播专项

【广告主】比亚迪汽车

【广告代理】北京百孚思广告有限公司

【制作公司】北京百孚思广告有限公司

1. 项目介绍

名称：比亚迪汽车品牌推广“乘风尽绽放”传播专项

投放额度：400万

投放时间：2023年7月21日-8月20日

执行人员：刘胜利、郭尧、林瑞虹、邹喆、曾慧等

2. 市场分析

1） 女性市场：当下女性成为汽车市场重要人群，女性车主占比提升至34%，较2017年女性车主占比提升36%，如何吸引更多女性人群成为车企重要的营销课题。

2） 女性社交平台：小红书作为高浓度、高增长、高粘性的内容平台，女性用户对汽车关注度不断提升，成为车企撬动女性用户关注的利器。

3） 明星合作：多个车企借助明星合作表明品牌态度，建立女性标签，以KOL合作&社交话题卷入更多女性人群。

3. 核心展示

传播策略：

比亚迪选择小红书作为活动的营销平台，以重量级IP#我就是这样的女孩活动阵地，携手举办了一场「乘风尽绽放」系列主题活动。影后视后贾静雯以乘风绽放官身份担任本次活动发起人，联动站内3位头部达人一起为用户输送优质女性话题内容，有效完成了汽车行业女性营销的品牌出圈动作，成功实现了通过兴趣圈层达到目标用户的消费群体增量。

传播亮点：

1） 致敬女性力量：小红书携手比亚迪，和贾静雯一起乘风而上

小红书作为活动的营销平台，以重量级IP#我就是这样的女孩为活动阵地，携手举办了一场「乘风尽绽放」系列主题活动一起为户输送优质女性话题内容，建立起和女性汽车垂类人群的沟通桥梁，抢占汽车垂类消费场景。