1. 项目介绍

HOMA Games 是全球知名移动游戏公司，自 2018 年创立至今，共发行了 80+ 款手游、获得 10 亿+ 全球下载。2022 年 11 月，为了进一步提升全球获客规模、拉升整体 ROAS 表现，HOMA Games 选择与程序化移动广告平台 Mintegral 合作，开启全球投放。

2.市场分析

1）媒体成本上升、广告预算下降：2022 全球手游收入出现首次回落，但媒体成本仍明显上扬，手游广告主整体投放预算明显收紧。

2）内卷升级，提升 ROI 成刚需：新入局者争相抢滩，与存量竞对一起推动手游市场的竞争加剧。将买量成本花在刀刃上、提升投放效益与 ROI，成为开发者的主命题。

3）投放「质」、「量」难两全：买量成本攀升，广告主难以兼顾投放活动的「质」与「量」，稳定获取 ROAS 收益突出的优质用户，成为开发者的最终目标。

3. 核心展示

HOMA 通过 Mintegral 广告主自助投放平台，同时开启 Target ROAS 智能出价与 CPI 出价，实现智能化、自动化的高效获客。 

1）Target ROAS 智能出价：算法加持，省时、省力更保质

HOMA 通过 Mintegral Target ROAS 智能出价，实现了算法驱动的自动化投放，由算法模型实时预估用户 LTV、结合 ROAS 目标即时出价，实现「价好质优」，保障回收。

2）CPI 竞价加码，提升量级天花板

为进一步提升获客量级，HOMA 同步开启 CPI 出价，通过科学的子渠道优化策略，持续扩大投放量级和买量效果，最大化保障市场份额。

4.营销结果

通过「Target ROAS 智能出价+ CPI 竞价」的组合拳，HOMA 高效节省了人力，并通过自动化投放，将 D0 ROAS 提升了 25%，实现了「价好质优」的获客效果。

由于效果突出，HOMA 持续加码智能投放，分配给 Target ROAS 的投放预算将近翻番，整体增长超 120%。