1、项目介绍（名称、投放额度、投放起止时间、项目代理组执行人员等）（100字）；

移动彩铃业务推广项目通过创意与工具双向解法，助力中国移动·彩铃业务破局拓圈。投放额度为1205919元，投放起止时间是2022.06.06-2022.06.15。项目代理组执行人员为：连曙君、郑梦馨、彭凌玲。
2、市场分析（广告定位、市场背景、行业竞争状况、传播受众等）（200字）；

通信行业竞价投放在2020-2022年呈现高速发展的趋势，三大运营商形成三足鼎立的竞争趋势，彩铃业务在众多产品板块中也存在着一定的竞争情况。目前行业内投放产品丰富涵盖手机卡、彩铃、流量包、会员权益包、宽带等产品；彩铃产品在有一定局限，受众固定，行业内素材类型单一，新用户难触达；客户希望定制创意化策略以达到人群拓圈，带动消耗增长。
3、核心展示（优势分析及说明，如创意类作品，需对具体创意策略进行展开分析）（200字）；

我们采用核心组合的策略：素材上原生创意与高效批量齐头并进，高效高质量输出内容，避免素材审核难点及同质化严重问题；工具上提效工具与预审工具双管齐下，降成本、提效率、助审核等工具配合，实现高效率稳定投放。

我们形成了爆量素材生产方法论：深挖行业人群素材偏好、依托工具高效产出素材、反复摸索产生爆量。配合多类型工具开辟了业务新玩法：搭建SDPA商品广告节约成本造价，有效节约项目成本、自主研发工具“起量符”提升投放效率，高效率触达更多人群，通过预审工具提高素材过审。

4、营销效果（实施目标与实际达成效果说明，可提供第三方数据信息备案，最终数据参考结果以贝塔为准）（100字）；

（1）业务实现大盘渗透率增长增长约10%。

（2）业务实现用户破圈：女性人群占比案后增长约4%；18-23岁人群占比案后增长约8%，24-30岁人群占比案后增长约5%；一二线城市人群占比案后均增长了约2-5%。

（3）整体日均消耗量案后提升230%；平均转化成本案后减少30%；整体成交ROI提升40.2%。

（4）双工具配合使用下：日产素材量案后提升116%；日基建量案后提升900%。