1、项目介绍（名称、投放额度、投放起止时间、项目代理组执行人员等）（100字）；

白牌染发膏抖音线上直播营销项目的投放额度为2000万，投放起止时间为2022年6月-2022年10月。项目代理组执行人员为：洪培祥、胡勇岩、王鹏、杨小兰。

2、市场分析（广告定位、市场背景、行业竞争状况、传播受众等）（200字）；

白牌染发膏产品，特殊化妆品类，洞察客户具有三大营销难点：1.品类特殊挖人难，染发膏作为特殊化妆品类，人群开发难度大。2.素材表达呈现难，审核较严格，素材创新难度大。3.下单决策转化难，白牌产品，客户信任获取难度大。客户在22年5月通过测品形式测试出染发膏产品受众人群，roi情况;希望在Q2及Q3季度针对618电商节、国庆等节点，利用电商流量波动高峰期，达成更高GMV目标。

3、核心展示（优势分析及说明，如创意类作品，需对具体创意策略进行展开分析）（200字）；

    我们采用短视频/直播引流，通过直投素材创意、人群圈选策略实现以下单为转化目标的人群引流达到产品GMV的全面提升。项目核心创意策略是：1.找对人群：人群多维测试，精中求精挖掘潜力转化人群。2.做对素材：多创意分别测试得到最优素材后循环复用。3.投对时段：测试得到黄金时段倾斜预算放量投放。

并且，我们自主研发了对接字节Marketing API的平台起量符，并且定制化研发了素材库及计划自动搭建这样的功能，极大程度的加强了团队间的协作，提高了投放效率。

4、营销效果（实施目标与实际达成效果说明，可提供第三方数据信息备案，最终数据参考结果以贝塔为准）（100字）；

项目实施后，GMV实现百分之两百提升，本周期GMV对比上一周期增长约240%。本周期转化率对比上一周期增长约50%，ROI对比上一周期提升，本周期ROI区间1.7-2.0。