1、项目介绍

名称：喝彩中国 加多宝@u——2023加多宝城市罐整合营销

投放额度：1000万

起止时间：2023年7月20日—2023年10月31日

项目执行人员：加多宝集团品牌管理部
2、市场分析

市场背景及行业竞争状况：旺季是各大饮品快消类必争营销节点。2023年我国承办成都大运会、杭州亚运会等诸多国际盛会，各大品牌角逐体育营销，抓取窗口机遇创新营销模式，扩展营销场景，更是注重品牌价值传递，以创意击破年轻圈层。

定位及受众：加多宝以行业领导品牌的格局站位，以中国城市文化赋能品牌，推出“喝彩中国 加多宝@U”品牌主题活动，创意加多宝城市罐及点亮城市互动游戏、城市之美艺术展览及寻味城市美食文化节目、杭州文化之旅等线上线下联通，借势亚运会大事件，彰显文化认同，实现整体活动在营销旺季持续、高效落地，与更多年轻消费群体形成深度沟通、共鸣，打造又一个具有行业标杆意义的品牌案例。

3、核心展示

 艺术文化审美高，实现品牌年轻化形象突破性提升

加多宝与我国著名城市色彩规划与色彩设计师、杭州亚运会设计总监宋建明老师共创，匠心打造的12款城市罐，是加多宝近年来最为重磅的产品形象创新，联动舞台剧发布会及专业城市之美艺术展览的打造，重磅视觉震撼和浓厚文化气息，实现加多宝品牌年轻化形象的重大突破；

·创新品牌与中国文化向上强绑定：

以色彩为媒，文化为本，持续挖掘中国城市文化、美食文化等优秀元素，占领文化制高点，并与加多宝即饮消费场景紧密结合，持续打透多元媒体矩阵式立体化传播，击破年轻圈层，传递品牌价值，传承中华优秀传统文化；

·创意互动引爆口碑，创新打造互动小程序：

口碑出圈，点亮城市小程序反响热烈，引发全民自发传播、交换，城市罐及文创产品深受追捧，双微一抖一红、闲鱼等多社交平台自发种草，热度高；

·传播热度高 党政、权威头部媒体高度认可，各平台传播热度高：

微博话题、小红书种草、抖音打卡等自媒体发酵，新华网、人民网等百家新闻媒体及新闻媒体全程关注，让加多宝城市罐成为今年旺季热度社会及营销事件。
4、营销效果

全平台话题品牌曝光超4.8亿次+，全域媒体头中腰部账号打卡种草引领掀起热潮，创意图文视频播放共计达千万级别；全国各大电视媒体、主流媒体报道曝光超2.2亿次+；从舞台剧创意城市罐发布会到杭州文化之旅重磅收官，再有期间升级传统餐饮探店为“寻味城市喝彩中国”美食文化节目及全国各地线下推广等，号召喝彩中国，将文化进行区域性延伸，实现品牌与城市文化深度绑定，形成独有的IP标签传播；加多宝“点亮城市”小程序访问数380万+，点亮了全国100%省份，包括香港、澳门及台湾地区。加多宝城市罐及文创周边——城市罐徽章、冰箱贴在小红书、咸鱼等平台成为备受年轻人追捧的社交货币，进一步推动加多宝城市罐纵深走向私域，深入人心。