一、项目介绍

项目名称：银华基金 528「城市K马」

投放额度：225万

投放时间：2023年5月24日 - 6月28日

项目概况：配合银华基金「5月28日」品牌日，Keep与银华基金联手创立首个大型路跑IP——城市K马，线下凝聚本地跑者，线上辐射全国跑者，号召更多人加入到跑步行列、坚持跑步、坚持健康，在运动中传递银华基金“坚持做长期正确的事”的品牌理念。

二、项目背景

1.宏观社会环境：疫情开放后，跑者的赛事需求空前高涨。2023年赛事井喷，仅上半年备案路跑就有133场，而如武汉马拉松等大型赛事的中签率不足10%，大量的跑者参赛需求未被满足。

2.项目需求：银华基金成立以来，始终传递“坚持做长期正确的事”的品牌理念，不盲目追求短期收益，而是追求长期的稳健回报，这与运动“长期坚持获得长效健康”的价值不谋而合。因此在5月28日银华基金品牌日，银华基金希望与Keep以运动为媒介，聚焦高净值目标用户传递品牌理念。

三、传播策略

Keep通过用户洞察发现高净值用户最爱的运动为“跑步”，因此双方锁定【跑步场景】，搭载Keep大型跑步IP「去跑城市公园赛」，利用Keep释放路跑赛事事件影响力，同步搭配线上赛事及话题玩法实现跑圈扩散，并进行跨媒体传播，烘托全网声量！

四、创意落地

Step 1. 冠名「去跑城市公园赛」作为「城市K马」大流量开口，抓取目标跑者并实现引流

Step 2. 举办线下「城市K马」大型路跑赛事，奥森千人开跑，打造跑圈大事件！

1. 线下大型路跑活动

• 跑者分级体验：新手跑者的路跑首赛、进阶跑者的以赛代练、大神跑者的必争奖池！

• 银华丰富权益：线下大型展位与跑者深度互动达成拉新，丰富物料权益占据用户视野！

• KOL跑神加盟：跑圈大神沈乌贼加盟K马成为配速员！

2. 线上搭配定制赛事，同步邀请用户分享“正确”的跑步姿势！

Step 3. 站内外联合传播，为「银华基金 x 城市K马」活动破圈

五、项目亮点

1. 平台人群资产 与 本次品牌活动人群需求高度匹配，关注运动的人群同时高度关注理财金融等信息；

2. 营销内容&品牌传达的价值观 与 跑步用户底层心智高度匹配，关注“长期”“正确”的事

3. 高流量玩法/活动/内容加持，全方位立体式的营销宣传策略，助力项目完成多形式驱动的品牌宣传生态；

六、数据表现

总体曝光获1亿+，曝光完成率115%

总体点击量140w+，实际完成率125% ，实际CTR：1.46%

「城市K马」活动，报名开放当天1天名额爆满！

线下活动参与量：1000+，成功触达中青年跑者（80后+90后占比达70%）！