1、  项目介绍：

项目名称：宝宝树x家乐2023年亲子家庭场景营销合作

投放启止时间：项目分为上半年&下半年两次进行投放合作

上半年：4月3日至4月20日

下半年：8月28日至10月5日

项目组执行人员：李昕芮、柏景萱、陈佳文、陈思璇等

2、  市场分析：

家庭是调味品最重要的消费群体。新生代母婴家庭追求营养与美味，却奈何厨艺不精。近年来，家乐逐渐推出私厨酱、快手酸辣汤、养生火锅底料等产品系列，完美适配母婴家庭对美味健康的追求。宝宝树平台凭借庞大的亲子家庭人群和丰富的线下营销场景，与家乐品牌一起开展针对年轻家庭的趣味互动营销大事件，通过大量用户UGC和产品优质内容的产出，助力品牌在精准圈层中持续渗透影响力，丰满中国年轻家庭业务生态，赋能品牌长期生意增长。

3、 核心展示：

如何帮助品牌精准对话新生代年轻家庭人群的同时，以场景化的形式在TA中渗透产品优势，实现出圈效果？宝宝树以全年两大王牌IP《一起趣露营》&《天才着陆计划第二季》强势助力，通过线上圈层大曝光+线下大型亲子活动的举办，帮助品牌新品快速打开市场认知的同时，精准深度沟通新生代年轻家庭，并通过明星妈妈+外部传播渠道联动，助力家乐品牌实现全网营销破圈。

4、 营销效果：

两轮合作下来，宝宝树不仅帮助家乐在品牌曝光上实现破亿，更通过线上&线下互动联动，精准沟通了新生代年轻家庭用户，为品牌声量及生意强势赋能，进一步夯实家乐品牌「美味」「方便」「适合亲子家庭」的品牌印象。