1、项目介绍

「全凭心够烈」 —— 腾讯游戏穿越火线电竞赛事，在2023年迎来新十年品牌刷新，以CFPL S21联盟落地成都为契机，在2月7日-4月22日，打造了55个比赛日和一票难求的春决大战。让用户共同见证了CFPL品牌新篇，再燃经典热血。

2、市场分析

市场环境：中国电竞产业收入5年来首次下降14.01%，电竞用户规模也在缩减。

赛事现状：CFPL是第一个成功运营十年的职业电竞联赛。

新电竞赛事+CFPL老牌赛事印象固化，让赛事的用户运营乏力，商业化遭遇瓶颈，大众对赛事曾经的全民与热血记忆消逝。

赛事契机：CFPL迎来新十年品牌刷新大节点，联盟落地成都。借助新十年首场S21春季赛事，触达核心用户获得品牌认可，拉动流失用户回流观赛，同时借助事件营销将品牌新主张传递给大众群体。

3、核心展示

传播定调：

锚定CFPL赛场释放天性的特质，推出“心够烈”的品牌主题。

传播内容：

以春决赛事与成都文化作为品牌刷新的“烈性放大器”。

打造国风高燃赛事，刷新观赛体验；结合非遗文化打造赛事内容，激发核心用户层话题发酵。

传播渠道：

整合虎牙、斗鱼、抖音、快手等多直播渠道，借助战队主场优势定制内容与赛事活动，触达赛事用户强化感知。

官方阵地整合成都资源与CF游戏资源，以专属赛事内容扩散烈性内容声量，刷新大众认知。

4、营销效果（100）

赛事总曝光超预期，总市场声量创新高。

赛季成功拉动大量回流，用户活跃天数高出大盘185%。

赛季全渠道12个热搜曝光。虎牙直播间热度第1；快手热搜榜第1；抖音双话题热榜前十；微博夺冠话题热搜第8。整体曝光量同比提升311%。