1、项目介绍

项目名称：二十四节气海报长卷-【华南四季，美好常在】

投放额度：五万以下

投放时间：2023.3-2024.3

2、市场分析

广告定位：可视化传递“每个人既是优质生活的享受者，也是创作者“理念

市场背景：当下经济下行压力增大，产业升级趋势明显，同时随着疫情防控常态化、消费水平两极化，催生出微度假时代城市商业休闲和郊野乡村露营等新的文旅风口，大众对于美好生活的期待也更为迫切。

传播受众：G端政府、B端集团及合作伙伴、C端大众及业主

3、 核心展示

（1）核心洞察

结合不同节气的独特属性，以华南集团特色项目为载体，通过云朵、山川、河流等元素进行串联，展示华南集团旗下不同项目景观，每一张海报配合动态效果和音乐，展现四季交替，华南始终为大众提供关于“家”、关于“归属”的温暖。

（2）创意呈现

当24节气海报全部创作完成，拼接在一起即可形成一张充满四季轮转特点、极富人文诗意的华侨城华南集团版图，通过可视化的节气元素，结合华侨城景观项目，呈现出一副美轮美奂、具有诗意的画卷。

4、营销效果

内部传播：增强了华南集团内部员工的企业认同感及文化自信，强化品牌理念，助力企业精益管理及品牌建设。

自媒体传播：建立外部公众对华侨城华南集团下设项目的深度认知；助推口碑与项目销量之间的有效转化。