【广 告 主】
【广告代理】因赛集团
【制作公司】因赛集团
项目介绍:
和平精英×麦当劳《今晚吃鸡,我就喜欢》联动整合营销 ,于2023.6.28发布于微博、微信、游戏端内、小红书、知乎、哔哩哔哩等平台。
团队成员:
创意总监 | 胡家俊 |
创意 | 郑凯彤、胡家俊、岑冰峰 |
文案 | 温志刚、冯倩童、丁颖 |
平面设计 | 唐子荃、余巨欣 |
美术指导 | 岑冰峰、闫世港 |
背景与目标 | 适逢别号「吃鸡」的和平精英推出有别于传统模式的全新开放式共建玩法——绿洲世界。这是一个极高开放度的沙盒世界模式,包含了完善的娱乐、社交、交通、经济、商业等生态系统,为玩家打造了一个以现实逻辑运行数字世界。如何在绿洲世界上线期,吸引用户玩家体验全新模式并吸引社会大众对新模式的关注?于是,我们找到了麦当劳 |
市场分析 | 根据调研数据显示:麦当劳作为全球最具价值TOP7的品牌,在国内拥有庞大粉丝群体和影响力,且与和平精英用户画像在性别、年龄、地域分布上高度重合。
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核心展示 | 6月28日这天,和平精英联合麦当劳乐园以「今晚吃鸡,我就喜欢」为主题在和平精英绿洲世界中建起一座巨型「麦当劳开心乐园」。 在线下联动方面,玩家们通过游玩获得勋章兑换五折券前往麦当劳门店,就可以开启信仰充值五折「吃鸡」,并推出「大吉大利吃鸡盘」等麦麦脆汁鸡联名产品系列 |
效果影响 (500字以内,包括曝光量、互动量、社会反响等) |
15.3亿:社交媒体声量 |
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