1.项目介绍

作品名称：三星OLED电视新品品鉴会

实施时间：2023年4月-5月

项目预算：52w

项目代理组：项目经理：宋丽群   

                    项目执行：谭琇   

   2.市场分析

三星OLED电视S95Z、S90Z新品发布。当下OLED电视市场整体消费者接受度一般，相对miniLED电视、量子点电视以及激光电视等偏高端显示的新显示技术产品都在市场端“上升”，唯独OLED电视继续量额“下滑”

三星在2023年正式推出首款OLED电视导入中国市场，竞争市场份额，目标流量KPI 3000万，引商4万+为协助新品造势，上市前邀请6位抖音优质KOL参与新品线下品鉴会，提前了解新品功能卖点进行抖音平台视频创作，同步分发头条、西瓜、微博、快手、小红书等多个平台。

根据三星电视品牌定位以及既往数据分析，核心人群定位高学历、高收入，对生活品质有高要求，同时对前沿科技有一定了解的中产及以上人群。针对人群特性，围绕新品进行详细的多维度解读，重点在于让消费者深刻了解产品。

3.核心展示

本次项目执行提出策略解决方案三部曲

① 烟囱格局达人匹配兼顾专业兴趣

选取专业性强的科技&家电测评类的头部达人，重点进行用户教育，深度解读新品，提升产品的认知；而选取其他类目的中腰部达人增加兴趣和影响辐射

② 头带腰布局影响+声量最优性价比

虽然新品发声需要极大声量扩散，但大头部往往接受多品牌合作，用户容易引起逆反，因此我们选取头部扩大影响，配合腰尾联合发声形成口碑影响力。

③ 精准人群直击

垂类达人根据其以往数据看，我们知道其粉丝属性有所侧重，因此我们高度选取与我们新品目标受众资深中产、新锐白领、Z时代更契合的达人进行人群种草。

根据本次新款产品核心卖点：独家核心优势潘通认证和OLED电视的护眼&显示优势，结合时间节点元素，将人群持续细分。以产品为核心，辐射圈层，聚集产品本身，以核心产品核心差异化为主，进行多角度阐释种草，结合不同圈层及卖点问题进行深度探讨，关注行业发展，聚焦核心消费群体的多样化互动，给消费用户以归属感，通过家电垂类KOL、数码测评KOL、主机游戏KOL等多类型KOL全面布局，辐射目标用户，实现与目标用户的有效沟通，实现从声量到销量的同步提升，以贴近用户的内容感染消费者，传递品牌与核心受众之间的情感温度，从宣传交易变为感知共鸣，实现品牌多样化、多角度的内容深耕玩转全民营销。

4.营销效果

目标达成情况：流量KPI达成率119%，引商转化KPI达成率148%。

第三方评价：全部视频达到抖音平台质爆标签（质爆标签即指发布后3天，A3新增率处于分行业前50%，具有极强种草效率的达人内容）获得良好的营销效果。