背景：

2018年，七猫率先进入免费小说赛道。2019年，凭借品牌谚语“免费看书100年，七猫免费小说”，完成品牌从0到1构建。

2023年，当“免费”不再是行业唯一竞争力时，七猫将品牌谚语升级为“免费小说上七猫，七猫喵喵喵喵喵”，同时还邀请腾格尔作为品牌代言人，拍摄新版TVC、品牌平面海报等，为品牌营销传播带来焕新升级。

市场分析：

互联网时代，以在线小说、电子书等为代表的数字化阅读已经取代纸质书，成为人们获取信息、放松娱乐的主流阅读方式。越来越多的用户在碎片时间，休闲娱乐场景下会通过在线阅读来获取信息，放松心情，如何占领这部分用户的心智，让更多的在线阅读用户能够加深对七猫的印象，成为了2023年七猫营销升级的主要课题。

面对各家数字阅读媒体多样化的小说内容，免费已经不再是吸引用户的唯一口号，通过一些亮眼又洗脑的情绪式的传播内容，同时伴以线上线下全方位滚动式触达用户，才能以独特的方式抢占数字阅读市场。

核心展示：

内容亮点：在2023年七猫携手腾格尔合作改编了魔性歌曲《学猫叫》。简单上口的句式、《学猫叫》的熟悉旋律、喵喵喵喵喵的重复，充分调动听觉，让人一听就会不自觉哼唱起来，且一旦有人提及，就能脱口而出。

“喵喵喵”把“猫”这个文化母体自带的可爱萌物属性具象化。将《学猫叫》欢快的旋律自动循环，还原“看小说”这件事本身轻松、愉悦的属性，使用户可以通过七猫释放压力，获得精神世界的满足，向社会传递一种积极、正向的情绪价值。草原艺术家腾格尔凭借魔性翻唱，突破次元壁，深受年轻群体喜爱。与萌性七仔互动，主打反差营销，在降低营销认知成本的同时，增强了品牌好感度。

合作方项目组在杭州走访时，司机师傅听到大家提到七猫，好奇发问：“你们在说的是那个七猫吗？免费小说，喵喵喵喵喵的那个。”这恰恰证明了这句广告语的刺激信号之强。

至此，腾格尔富有辨识度的形象，魔性的歌曲，已经为七猫此次焕新营销打下了坚实的内容基础。

营销渠道：

在传播形式上，七猫也可谓是深谙传播之道，在品牌营销上不断发力，线上线下打造营销闭环，让这段脍炙人口的歌曲走遍大街小巷。 

在线上，七猫深度植入《向往的生活》《王牌对王牌》等热门综艺，以高频出现的主持人口播、明星嘉宾讨论原著等有趣自然的植入形式，配合线上社媒渠道传播，在年轻群体中迅速打响知名度。

而在线下场景方面，七猫登陆全国电梯、地铁、火车等媒体，用极具反差特性的趣味广告，给用户留下深刻印象。

2023年8月起，七猫TVC和品牌歌曲上线全国21个城市电梯大屏，抢占电梯场景C位，沉浸式传播“免费小说上七猫，七猫喵喵喵喵喵”。

杭州第19届亚运会期间，七猫全新品牌广告亮相杭州地铁及全国260列普速火车，引发用户二次传播。

在2023年1月-11月传播期间，七猫品牌营销总计覆盖了21个城市，50余个地铁站，260列普速火车，触达了30亿人次总量级，洗脑可爱的品牌形象为广大书友传播了正能量的品牌价值。