1、项目介绍（名称、投放额度、投放起止时间、项目代理组执行人员等）（100字）；

名称：樱你而鲜活
投放额度：涉及商密，不便公示
投放时间：2023.03-04
项目简介：本项目开拓樱花季营销新思路，将樱花香气锁进瓶身标签中，同时结合一系列营销动作激活360度樱花季品牌体验。

2、市场分析（广告定位、市场背景、行业竞争状况、传播受众等）（200字）；

背景与洞察：鲜奶市场竞争激烈内卷，定位高端的鲜奶品牌如何和竞品形成品牌区隔、说服消费者选择高价值的品牌成为难题。每日鲜语洞察到春日樱花季中消费者对情绪价值的追求，希望为向往美好生活的人们提供放松、治愈的品牌体验。

目标：

1. 占心智：成为鲜奶品类第一樱花心智占有品牌，拉动鲜奶应季消费；

2. 扩销量：全链路导流销售，沉淀每日鲜语“樱花闻香瓶”IP资产与品牌记忆；

3. 赢TA：重点提升女性消费者、年轻人群的品牌感知。

3、核心展示（优势分析及说明，如创意类作品，需对具体创意策略进行展开分析）（200字）；

1、首尝嗅觉营销，将樱花香作为嗅觉灵感，通过技术将瓶身与樱花香气结合，“樱花闻香瓶”抢先上市，引领鲜奶产品创新。

2、邀请代言人汤唯拍摄新品海报与ID，终端物料快速焕新，全渠道打造樱花氛围，唤醒消费者对春天的向往。

3、将上海的地标性建筑张园石库门老洋房、樱花和鲜奶有机结合，用出其不意的“惊喜”穿透消费者心智。

4、持续露出，通过樱花跑、樱花树认养等活动，贯穿全场景的产品沟通。

4、营销效果（实施目标与实际达成效果说明，可提供第三方数据信息备案，最终数据参考结果以贝塔为准）（100字）；

传播：全网亿级曝光；张园活动社媒刷屏出圈，KOL总曝光140万+，现场有效触达人群8万+；

销量：4.0樱花装实销同比+101%；

口碑：通过樱花季系列活动帮助城市TA打开了更美好的生活方式，实现品牌价值与用户体验的共赢。