1、项目介绍

（1）名称：饿了么“这杯我请”·0731特别企划——奶茶专列

（2）投放额度：50万

（3）投放时间：2023年7月27日——2023年8月26日

（4）涉及媒体：事件营销以长沙地铁1号线为空间，线上结合达人在抖音、小红书等社交媒体进行发酵。从而实现线上线下联动传播。

（5）创意、执行及传播：湖南亚文传媒股份有限公司

2、市场分析

（1）市场背景：

       奶茶是长沙人的夏日必备，大街小巷毫不夸张的说，十步就有一个奶茶店。茶颜悦色、柠季更是外地游客落地的必打卡项目。在临近7月31日的炎炎夏日，亚文传媒联动饿了么发起0731长沙日城市特别企划，以一杯奶茶敬远道而来的游客，敬每一个热爱长沙、热爱生活的自己。

（2）营销目标：

        饿了么在全国每个地区开展夏季冰饮“这杯我请”主题营销，在每个地区落地实施的时候，需要结合当地元素进行内容创新，引发本地的热度，实现本地平台的下午茶销售转化。在湖南区域，恰逢0731这一只属于长沙的节日，在这一个事件节点上，需要打造只属于这座城市的爆款城市事件。

（3）广告定位：

       结合本地文化，进行下午茶品类的特别企划，一方面实现本地用户的消费促进，另一方面代表长沙，以“这杯我请”的概念，在7月31日0731长沙日（长沙的区号是0731）到来之际，推荐有爱长沙，实现通过网红城市带动全国讨论的目的。

3、核心展示

（1）策略：

①聚焦年轻高知消费群，以创意的单点事件，引爆热门话题，实现点带面的事件传播；

②聚焦核心节点，集合节点的人群及舆论氛围，引导用户参与内容共创；

③以城市的维度，链接品牌与用户，链接长沙与游客，链接线下与线上。

（2）创意策略：

     长沙作为一个网红城市，地铁是每一个抵达这座城市的首选交通工具，也是第一个帮助其最快速了解这座城市的空间所在。与此同时，年轻而高知的乘客群体，更是与饿了么此次活动目标用户高度重合。最后，以茶颜悦色、柠季等为代表的网红奶茶品牌，更是外来游客必打卡的项目。所以，如何用一种更有创意的方式，体现这座城市的包容和热情，成为了此次创意的核心出发点。

（3）活动核心内容及执行：

       亚文传媒联动饿了么在长沙地铁1号线打造奶茶专列，联合柠季等六大本地知名奶茶品牌，将奶茶杯变成一个个盲盒，乘客上车即可发现一杯杯“奶茶”，乘客打开奶茶杯盲盒，即可随机获得一个品牌提供的夏日专享奶茶福利，同时还贴心的在奶茶杯盲盒上注明了“想请你喝奶茶的100个理由”。

       接棒奶茶专列，7月31日，在这个与长沙有特殊相关意义的日子里，在黄兴南路商业步行街，城市企划之“这杯我请 为她告白”长沙建设女性友好城市暑假特别活动，吸引了无数游客的目光。活动以城市之名，邀请“长沙辣妹子”讲述着属于她们的“请客故事”，展现热情好客的城市态度主张。以奶茶为媒，千人共同举杯，敬每一个可爱的自己，敬我们热爱的长沙。

（4）媒体策略：

      此次活动线下主要聚焦在长沙地铁1号线的车厢广告及长沙黄兴路步行街线下活动；线上主要聚焦抖音及小红书，配合达人进行事件营销扩散；与此同时，学习强国、中国妇女报、红网、长沙女性等社会媒体进行了跟进报道。

4、营销效果：

      #长沙为迎接游客有多拼 的高浓度热搜话题，登顶抖音热搜榜第一，并保持最长在榜时间5天，话题传播触达人数8600万人次，互动92万，评论区用户留言点赞突破15万。同时，话题在小红书、微博等其他社交媒体蔓延传播，全网话题触达人群超1亿次，并仍在持续增长。同时，活动得到了包括学习强国、中国妇女报、红网、长沙女性等社会舆论及媒体的多方肯定。通过活动的开展，传递着长沙浪漫的同时，更彰显着这座城市满满的爱。

       有些城市就是为青春准备的，尤其是这座凌晨三点都不打烊的长沙。解放西的车水马龙与岳麓山的幽静深远，动静结合，这座城的态度从来都是如此分明。网上有很多打卡这座城市的攻略，而 "这杯我请"，才是打开热门长沙最正确的方式。欢迎来到#热门长沙 ，常来常往的长沙。