项目介绍：

飞凡X《名字》，投放时间：2022年11月4日 –2023 年3月4日

团队成员：

刘颖昭 集团高级副总裁

袁炫杲 上海业务总经理

王亚东 创意总监

丁威 资深策略经理

陶子强 客户总监

范磊 客户总监

姜仲武 客户经理

蔡明萱 客户主任

李波 创意合伙人

张璐晶 创意

袁润尧 创意

卢彦 创意

市场分析：

飞凡作为上汽集团旗下的新独立的高端品牌，背靠上汽多年的技术积累，但入局时机较晚，面临用户认知度和信任度缺位的核心问题。本真、开拓、品位是飞凡母品牌基因，纯粹的声量并不是我们的目的，需要通过这次创意事件，让用户感知到飞凡品牌的差异化形象：在全球新能源汽车的“军备竞赛”阶段，飞凡汽车是坚定的以用户为中心的“长期主义者”。

核心展示：

讲好“飞凡”这一品牌的名字，我们需要一支影片来提升品牌的知名度及好感度。从"凡”这个字切入，去寻找那些名字里有"凡"的人。凡，是踏踏实实做事，有抱负，有理想，去超越，去向上，并邀请名字中带「凡」的明星--廖凡来参演本片，来打造话题上的不凡影响。廖凡同样经历了长时间的积累和浮沉，终迎来了自己的曙光时刻。

拍摄场景以方形为主，以几何元素为主突出场景抽象感，不同高度的地台营造错落，悬浮感，丰富视觉效果。平面上不同角度的地台彼此相对呼应，同时当单一场景拍摄时可利用灯光控制其他场景的可见程度。如此一来，每个名字的故事，都拥有了一个属于自己的舞台。

基于短片内容，飞凡更联手新世相平台，掀起话题。11月3日早11:00。新世相微博率先面向用户征集#那些一听就有故事的名字，为后续短片上线预埋讨论点、吸引用户关注。待热度上升，正片跟进发布。更有数位百万级KOL及千万级粉丝KOL和凤凰周刊、半月谈等多家媒体共同发声。

营销效果：

「名字」视频总播放量1840万。微博话题总阅读量1.8亿+，讨论量10.5万+。
微博话题#那些一听就有故事的名字#，阅读量1.3亿+，讨论量达6.1万+。微博话题#以凡之名看见不凡#，阅读量5462.9万+，讨论量4.4万+。并登上微博热搜榜，微博要闻榜，微博热榜等多个榜单。