1.项目介绍

名称：《颐莲x大宋探案局打开品牌Z世代圈层营销新思路》

投放额度：100万

投放起止时间：2023.08.29—2023.10.18

2.市场分析：

颐莲是中国第一个“玻尿酸护肤”作为品牌定位的美妆品牌，大部分单品的价格区间在80-150元，套装产品价格在150-250元，处于护肤市场的低价格带，主打Genz年轻人群市场。目前玻尿酸护肤品整体市场需求涨势明显，尤其是在保湿水、面霜和精华赛道，增速领衔。

3.核心展示：

【洞察】：品类方面，据天猫新品创新中心数据显示，玻尿酸护肤品消费品中GENz的TGI达到290；品牌方面，据颐莲公关稿件公开数据显示，品牌18-24岁年轻消费群体已经占到颐莲整体用户的60%以上。而芒果TV大宋少年志系列IP的忠实圈层粉丝主要为Genz人群，与颐莲品牌人群特征高度重合。

【模式优势点】：

（1）流量前置预定：大剧IP导流轻综；

（2）粉丝前置圈定：剧粉转为综粉；

（3）话题前置预判：剧梗衍生综梗。

【项目营销亮点】：

（1）在变化的趋势当中，用“剧衍综”模式把握效果的确定性；

（2）以观众情感为原点，以情绪价值带动颐莲品牌商业价值；

（3）巧用IP粉丝圈热梗，节目x颐莲合作二创活动，高效为品牌吸粉。

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4.营销效果