1.项目介绍

名称：《番茄小说x大芒短剧穿越周期的原生化短剧营销》

投放额度：100万

投放起止时间：2023.07.12—2023.08.14

2.市场分析：

番茄小说定位免费小说，主要竞争对手是七猫小说。免费阅读模式在近年来持续抢占网文阅读市场，免费小说阅读APP主要通过在小说内植入广告实现平台营收。同时，由于其免费的属性，以番茄等为代表的免费小说APP的读者人群较为下沉，主要以30岁-50岁的低线城市中年人群为主。芒果短剧兴趣人群较为年轻化，且对网文有着较高兴趣，是番茄可以拓展拉新的优质人群。

3.核心展示：

【洞察】：

（1）人群匹配：网文品类兴趣人群与短剧品类兴趣人群整体高度契合，芒果短剧是番茄小说营销的最佳土壤；

（2）催更现象：剧粉喊话平台集体催更的现象越来越普遍，许多“剧粉”追到“上头”时甚至会直接打开小说，先人一步解锁后续剧情。

【营销策略】：

（1）巧设剧情勾子创意化营销，吸引“上头剧粉”进番茄解锁影视原著；

（2）番茄定制情节原生化植入，强化番茄小说“高能好看”用户心智；

（3）多部短剧接续复刻首部营销模式，助力番茄反复触达长线刷脸。

【项目亮点】：

（1）贴合跌宕的情节走向，模拟角色推荐剧粉上番茄读原著；

（2）品牌创意设定+巧妙植入，激发用户热议番茄小说；

（3）营销模式无缝复用，长线内容营销强化番茄品牌印象。

4.营销效果