项目介绍：

当深耕智驾技术的小鹏G6率先闯开了通往未来的道路，如何让消费者读懂、接受并选择G6，关键一棒交到营销人手中。《G6降临：让科幻照进现实》是我们为小鹏G6打造的营销翻身之仗，也是G6助力小鹏汽车再次腾飞的重要一役。

团队成员

创意指导：朱伟强

创意：刘宇

美术：刘宇 严丽

文案：蔡丽彬 周紫璇

市场分析

今年以来，各大品牌在车展中群雄逐鹿，“价格战”氛围消退，“卷价值”成新趋势。作为绝对的技术派，小鹏的智驾技术已经驶入科技无人区，但对于智能驾驶技术，市场和消费者并没有充足信心，如何让大众感知并接受小鹏的智能驾驶，成为挑战。

核心展示

前卫设计，凝聚公众期待

人们对未来汽车的憧憬，离不开这几个关键词：智能、科技、前卫。但过于前卫的设计容易让消费者读不懂。小鹏G6外观形象片《降临》，在设计风格与科技感的交集中寻找答案，以刘慈欣《三体》中的重要元素水滴为载体，以“宇宙的第一滴水”体现小鹏G6外观特色，以“科技流动美学”凝聚公众对G6设计理念的认同与上市的期待。

作为国内造车新势力，小鹏G6已经实现无人驾驶前智能辅助驾驶的终极形态。但对于智能驾驶技术，市场和消费者并没有充足信心。我们将G6与此前市场中的智驾作区分，为小鹏G6提出“智驾熟了”宣传策略，通过视觉动态化展示海报、小鹏G6《人间清醒》系列短片、小鹏G6上市发布会影片《智驾宣言》、小鹏G6发布会现场#智驾熟了#水果摊事件化表达，形象可感地传达小鹏G6智驾成熟的理念。

营销效果

预售期小鹏G6斩获3.5万辆订单。

今年8月小鹏G6交付7,068台，环比增长80%，累计交付突破11,000台。