【广 告 主】海尔家庭医疗
【广告代理】青岛深度传媒
【制作公司】上海海尔医疗科技有限公司
1、项目介绍(名称、投放额度、投放起止时间、项目代理组执行人员等)(100字);
名称:海尔制氧机高考季大事件整合营销
投放额度:200w
投放起止时间:2022.4.20-6.18
项目代理执行人员:创意执行由海尔家庭医疗协同青岛深度传媒有限公司一同完成。
2、市场分析(广告定位、市场背景、行业竞争状况、传播受众等)(200字);
广告定位:通过影响学生、白领、孕妇能人群,向大众推广整个产品品类。制氧机品类非大众消费品,提高消费者的认知度是第一诉求。
市场背景: 医疗器械,传播受到法规的限制,从创意的角度提高品类的认知度。很多消费者不熟悉制氧机,教育大众是第一诉求。
行业竞争状况:目前行业有鱼跃、欧姆龙、海尔等少数几家公司生产产品。
传播受众:面相学生、家长、白领、孕妇等人群,科普为第一。
3、核心展示(优势分析及说明,如创意类作品,需对具体创意策略进行展开分析)(200字);
优势分析:将一个小众生冷的品类,以极具创意性的内容阐释,获得了全网的极高传播声量。
创意阐释:四条创意内容,宿舍篇、孕妇篇、母婴篇、高考篇;将产品的功能点以趣味方式演绎的淋漓尽致。诙谐幽默,寓教于乐。
4、营销效果(实施目标与实际达成效果说明,可提供第三方数据信息备案,最终数据参考结果以贝塔为准)(100字);
营销效果 :话题阅读量6324w+ 视频/图文总覆盖965w+ 传播互动量175423
在四条病毒短视频在集团内外引爆。
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