背景：

雅迪是中国两轮电动车第一品牌，连续五年全球销量领先。作为传统制造业，雅迪核心业务模式以地区经销代售为主，对于终端用户的触达和影响力不足。冠能是雅迪核心车型，主打“长续航，强动力”，实现两年1000万台产量。

目标：

以2022FIFA世界杯为契机拉近用户距离，构建良好的用户社区，提升雅迪在用户端影响力，同时并推动淡季销售提升。

策略实施：

1.官方赞助合作：

雅迪成为2022FIFA世界杯官方亚太赞助商，并结合“长续航，强动力”核心产品卖点，以“为世界杯冠能”作为全渠道营销传播（包括但不限于：CCTV5、央视频APP广告，雅迪新媒体矩阵，数万家门店物料展示等）

2.官方会员俱乐部：

借世界杯契机快速上线“雅迪星球”小程序，承载雅迪官方会员俱乐部积分权益，会员活动等用户玩法，成为亿万雅迪用户社区主阵地。

3.世界杯用户互动：

依托“雅迪星球”小程序，展开赛事竞猜，抽金球赢免单，积分兑换世界杯周边等多重互动，激活平台用户热情；并结合“冠能抵用券”等产品优惠导引用户前往门店购车消费

4.世界杯观赛派对：

依托核心线下门店，聚集各地俱乐部成员展开“世界杯宠粉观赛派对”。

主题骑行培训，足球体验游戏，骑友烧烤派对，各类现场活动拉近用户与雅迪距离，提升俱乐部社区氛围。

核心数据：（截至11月28日）

传播覆盖人次：10亿+(包括全渠道媒体投放，门店物料，线上传播)

用户互动参与：140万+人次（赛事竞猜，世界杯抽奖等）

门店线下导流：30万+人（门店优惠券核销）