1、项目介绍

名称：《富光这杯很有戏》2022世界杯整合营销传播；投放额度：500+万元；投放起止时间：2022年11月9日-2022年12月19日；项目代理组执行人员：公司-华扬联众；项目总监-刘博文；客户对接-张纯、范丹丹；策略策划-陶珍珍、孙越建；创意设计-凌霄、何重义；创意文案-李倩倩；创意视频-苗荟。

2、市场分析

作为2022年卡塔尔世界杯杯壶产品特许授权生产商和销售商，富光在赛事期间，聚焦产品最核心的“装载”属性，将其包装为啤酒、烤肉、饮料等等“万物皆可装”的时尚社交单品，巧妙避开同品类在功能和外观层面的竞争。

面对世界杯期间各品牌大投入的硬广营销，紧密结合网友爱玩爱晒爱传梗的特质，通过不同的”花式装杯玩法”架构全新场景，解决了产品与观赛场景关联弱的痛点，赋予其好玩、有趣的网红属性，为品牌年轻化建设提供赋能。

3、核心展示

Social Video-合作足球解说员苗锟，演绎四位不同标签球迷利用富光杯为支持球队助威的场景，将“万物皆可装”的创意概念和世界杯看球场景关联，赋予产品“观球必备神器”的新标签。

小程序-通过多重轻互动玩法，抢占用户碎片化时间；联合多品牌共筑奖池，激发用户参与热情；打通品牌销售链路，引流至官方商城，增加私域留存的同时实现有效的闭环营销。

创意传播-联合多圈层KOL，演绎不同人群的花式装杯玩法，让“大意神杯”、“尽兴神杯”深入人心；合作媒体记者，将产品带到卡塔尔现场，打卡地标和焦点赛事，贴合热点增强曝光；国外媒体深度报道本次营销动作，反哺国内营销势能。

4、营销效果

微博#富光这杯很有戏#、#进行看球指南#、#富光世界杯#话题累计阅读量超1亿次，Social Video全网播放量165w+次，全网互动量超50万次，全网覆盖用户数量10万+，在世界杯期间激起多圈层人群的广泛参与、讨论，让产品成为世界杯环境中的“梗王”和“场外看点”，深度赋能产品销售，远超同品类品牌营销声量。