一、项目简介

移动云盘精准洞察新年之际受众拍照需求，以年轻人喜好的盲盒为切入点，联合美图秀秀开展“过新年 就要有头有脸”新年新头像活动，用户上传美照随机抽取动漫盲盒头像，给2022新年拍照增加仪式感。

Ø  名称：“过新年 就要有头有脸”

Ø  投放起止时间：2021.12.25-2022.1.5

结合「新头像+新贴纸+新配方」三大玩法，覆盖用户拍修秀全路径，强势输出中国移动云盘 “便捷存取”产品认知。

项目上线12天，总曝光超2.15亿+，配方总使用655W+，新头像盲盒活动PV 320W+

二、 市场分析

借势美图元旦流量高峰&高匹配平台人群优势&趣味影像互动优势，在“拍存”之间共创新年仪式感，技术+互动双赋能，覆盖用户拍修秀全路径，强势输出中国移动云盘 “便捷存取”产品认知。

三、核心展示

新头像：移动云盘联合美图秀秀，上线5款动漫化身新头像盲盒，打通双端跳转，用户多端参与，均可一键保存移动云盘！强势占据用户移动云盘“便捷存取”心智。

新贴纸：移动云盘卡通IP“彩小云”可爱入驻美图秀秀原生贴纸，萌设计引发用户自发使用，曝光&点击完成率300%+

新配方：

1.   用移动云盘定制配方，新年尽情PLOG，庆视觉引全民套用狂欢，实现亿级曝光，上线一周使用量高达655W+

2.   高颜值原生贴纸&原生配方植入，吸引1.2W+用户线上“火拼”晒新年美照，彩云新年品牌话题浏览量高达252W+

新高度：

1.   美图站内硬核黄金点位，强势引流移动云盘盲盒H5，硬广（引流H5）斩获总曝光达3912.59W+

2.   原创优质推文积攒势能，省市协同传播持续引流H5，分省、地市主动转载上百次，有效扩大活动曝光

四、营销效果

项目上线12天，总曝光超2.15亿+，美图配方总使用655W+，新头像盲盒活动PV 320W+。用户积极参与互动，#和彩云新年限定#品牌话题UGC高达1.2W+，话题浏览量252W+