【广 告 主】Kaadas凯迪仕
【广告代理】Nativex
【制作公司】Nativex
1.项目介绍:
2022年7月,Kaadas凯迪仕作为国内智能锁行业领军品牌,于本年度旗舰新品K20 Pro Max 3D人脸猫眼视屏智能锁新品上市之际,希望能够通过达人营销覆盖全网各圈层,达到破圈传播效果,以高曝光转化品牌全网口碑声量。
2.市场分析:
Nativex 洞察到智能门锁在抖音等平台上“缺位”:目前关于智能门锁的互联网内容并不多,许多消费者的认知也停留在简单的密码开锁阶段。但智能锁凭借便捷操作、安全防护等特点,未来将成为人们生活的标配。Nativex 以达人为定向锚点帮助品牌实现低成本破圈;在达人矩阵中,涵盖艺术、汽车、母婴等多个垂类,不仅仅局限传统的家居领域。从内容创作角度出发,Nativex将K20 Pro Max 融入到不同场景中,展现其优雅、安全、智能、便捷等优势,真正做到场景种草。
3.核心展示:
(1) 以好内容为锚点,激励 UGC 内容共创:
Nativex 和品牌共创出话题 slogan——“一眼锁定你”。朗朗上口的同时匹配平台调性有记忆点,作为达人营销创作的“命题”,并展示出品牌定制贴纸。同时,联合抖in心动家发起全民任务#一眼锁定你#话题,使用定制款趣味贴纸吸引用户参与其中。
(2) 优质达人引爆话题,实现全场景种草:
邀请头部博主参与创作,分享关于“一眼锁定”凯迪仕而开启的故事,让观众多方面了解产品的特点,也引起大量 UGC 自发参与内容共创。
4.营销效果:
此次抖音达人营销活动投放的短视频共计18条,整体曝光量达到2.8亿+,总互动达936w+,完播率 21.85%,超过89.7%同行业订单,互动率3.38%,超过78.8%同行业订单,在全网共计斩获16.7亿+曝光,加强凯迪仕在智能锁行业领头羊的品牌影响力。
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