1.项目介绍：

2022年6月，Nativex 通过巴西主流短视频平台 Kwai（快手国际版），为《小小蚁国》策划品牌挑战赛，激发 UGC 创作，引爆社交媒体，为游戏的转化沉淀流量。

2.市场分析：

随着世界重新开放，大众正在寻求有意义的旅行体验，Nativex 南美团队就针对 Kwai 巴西地区的热门内容进行详尽的调研和分析，发现旅行类内容广泛受到用户欢迎，同时大家对于分享旅游风景也有着非常大的热情。针对后疫情时代下的用户需求，Nativex 提出将环游世界和广阔的游戏世界观相结合，给予玩家独特的“旅游体验”。结合丰富的社媒营销经验和对Kwai内容生态的理解，Nativex通过紧抓头部+规模化尾部的策略，为此次挑战赛构建传播矩阵，确保宣传效果。

3.核心展示：

(1)社会热点+游戏特色，激发用户参与度：品牌挑战赛以“和小小蚂蚁一起环球旅行”为核心创意，利用景点切换，引导 UGC 内容生产。

(2)Template模版+奖金池，实现病毒式传播：针对普通用户，Kwai 的 “Template 模版”产品，降低用户参与门槛，无需拍摄视频，上传旅行打卡照片即可参与。针对大V网红，使用“瓜分奖金池”激励机制，引发达人积极参与。

(3)创建蓝V官号，沉淀私域流量：在 Kwai 搭建专属蓝V官号，将流量“公域”导向“私域”，增加玩家的粘性。

4.营销效果：

挑战赛上线三日曝光量飙升至 2.2亿+，播放巅峰达 4.1亿。得益于优质本土化创意制作，开屏广告点击率达 8.6%，开屏曝光溢出率达 60%。在6月挑战赛期间，《小小蚁国》巴西市场下载量攀升至全球市场TOP2，实现游戏的可持续增长。