1、项目介绍

案例标题：满配进化 专“治”挑剔——东风风神皓极满配进化小剧场视频营销

品牌主：东风风神

申报组别：案例类

申报类别：年度最佳短视频营销

代理单位：迪思传媒

投放额度：100-150万

投放起止时间：2022年9月20日-9月30日

2、市场分析

市场背景：2022年是混动市场发展的元年，多家企业入局。在混动市场的发展机遇期，皓极作为新入局者，承载着东风风神实现品牌形象焕新向上和市场销量突破的使命，要想突出重围，高品质的产品是打动消费者的块敲门砖。

传播受众：

经过调研分析，皓极的客户群体大多为追求时尚与高品位生活的年轻消费者， 皓极亟需通过一场为年轻人所喜爱的上市发布会，与其目标群体建立有效沟通的桥梁，同时通过年轻人聚集的社交平台进行深度传播。

3、核心展示

渠道策略： 除传统的官方平台之外，联手抖音百家媒体&KOL进行直播，传播媒体覆盖汽车、时尚等全领域，有效触达多维度用户，同时，聚焦私域传播，精准扩散上市信息。

内容策略： 为了获得年轻人的认同和共鸣，选择创新型直播+小剧场形式发布，内容上则聚焦以用户为中心的营销本源，借助小剧场视频，通过发现并解决用户痛点，体现皓极为用户而满配，完成品牌理念、产品亮点的演绎和释放。在创意上，致敬经典影视片段，层层反转，并将产品卖点巧妙融合到台词中，实现真正意义上的皓极“满配进化”。

4、营销效果：

皓极上市当天，发布会直播累计观看人数超706万。其中，抖音直播累计观看48万，点赞546万，评论数333万，直播进入人气百强榜前40名，百家媒体直播观看人数超658万，512家媒体新闻报道、303次核心媒体在微信视频号、朋友圈转发扩散，通过经销商二创传播，皓极满配进化上市小视频在抖音话题整合页形成62万的播放。整体上市传播阅读量超2,003万，总互动量880万。