一、项目介绍

案例名称：领克05潮流跨界整合营销案例

品牌主：领克汽车-领克05车型组

投放起止时间：2022年2月-12月

项目代理单位：上海迪思市场策划咨询有限公司

二、市场分析

2022年，面对新能源普及常化态，紧凑级密集上新，市场逐渐收紧。领克05车型从新车上市红利期步入产品拓市瓶颈期，迫切需要打开新的局面。领克05市场定位高端小众、引领潮流，以个性、运动、品质层面的设计及产品实力引领中国SUV市场的个性化发展。迫切需要打开05客群，通过泛圈层沟通，在疫情常态主流情绪引领个性出行。

特此，领克05以审美和操控的车型风格，成为“用户向往的代表风格”，坚定不移塑造“汽车圈的潮流单品”，成为领克05汽车品牌的新解题思路。从“品牌塑造”到“新品类出圈”，领克05必须抓住主流市场中的机会市场，以“风格引领者”形象高姿态占位SUV潮流品类。通过创意思维与营销思维的共同助力，撬动品、效、销的跨界潮品爆款，打造一场潮流跨界整合营销战。

三、核心展示

全年公关策略围绕“个性05装”打响三场战役：

一场汽车跨界融合发展战役：增量维度，打破传统汽车品牌格局。

一场用户社交的兴趣朋友圈战役：迭代多元化用户兴趣价值，抢夺潮流新机会。

一场多维触点的“个性05装“营销战役：高集成收割，生活方式衍生勾画出多维立体的跨界蓝图。

四、营销效果

从“个性审美”到“态度共振”，建立形象感召的良性共振，唤醒并聚集独爱05家族的专属人群，打造领克05中国性能SUV家族 的“潮流品类”、“引力场”和“朋友圈”。在汽车业内乃至全行业全品类，媒体圈、用户群中都引起广泛关注，累计阅读量上亿次。