一、项目介绍

案例名称：方太集成烹饪中心#我在厨房玩艺术#体验式营销案例

品牌主：方太

投放起止时间：2022年5月16日-7月

项目代理单位：上海迪思市场策划咨询有限公司

二、市场分析

1.    市场背景：2022年，需要以方太集成烹饪中心来打造高势能品牌，想以方太集成烹饪中心体验式营销的落地牵引品牌高势能的打造。

2.    行业竞争状况：2022年厨电市场数字营销动作竞争激烈，行业内主要竞品通过美食向的营销事件抢占了更多的目标人群，品牌旗舰产品缺少大型的整合营销事件带来月度声量的集中爆破，线上需要发起一个能为销售端口传递产品认知的营销大事件。

3.    传播受众、用户认知：

1)    心智占领：在用户心智认知中，对于如何选择蒸烤产品是缺少行业标准的，需通过全年营销活动树立起行业标准，并对外传递此标准；

2)    消费者感知：蒸烤的市场不够成熟，特别是用户对于高端蒸烤的需求不够；

            3)    对外表达：以往活动和内容在对外表达上聚焦在终端使用场景，对外表达的内容欠              缺高端感，亟需在把高端感做一个整体的提升。

三、核心展示

【创意策略】

与用户共创一个理念：精准复刻全球美味；

让场景表达产品价值，凸显集成烹饪中心优势；

打造用户体验差异化，营造用户主动分享的社交体验；

携手「英国国家美术馆」,跨界艺术联动，打造一场厨房里的全民艺术创作，以集成体验挑战烹饪复刻名画。

以此触达时尚引领、科技引领人群，通过有格调的高端体验，打开用户对产品使用的向往趋势。

四、营销效果

本次项目，通过体验式营销打开用户关注，打造了高流量关注、高互动的营销成果。通过全民参与#我在厨房玩艺术 挑战赛，全平台达3亿曝光，其中，抖音话题播放达2.9亿+，微博话题阅读次数555.2万+，小红书话题浏览达90.3万+。