1、项目介绍

项目名称：腾讯视频人间真实系列纪录片整合营销

投放费用：35万

投放起止时间：2022年3月-2022年8月

项目代理组执行人员：梁枣、孙丹、李可心、蒲涵畅、赵源

2、市场分析

《人间真实》系列作品聚焦社会百态，以镜头带给观众许多真实的情感体验和人生感悟。

《真实生长》将镜头对准高中校园，以长线跟踪的拍摄手法，白描式呈现少年们不断探索自己，发现青春可能性的成长故事。话题聚焦教育和青少年成长，基于高考背景和教育改革下的少年成长史，在丰富、多元的选项之间走出“个性化”的生长轨迹。辐射年轻文化群体，纪录片内容兴趣用户，16-29岁年轻高知用户为核心用户。

《一次远行》以全球疫情为背景，讲述了散落在世界各地的中国留学生们于困局中寻找光亮的故事。作为腾讯视频“人间真实”系列的第二部作品，聚焦疫情下的留学生活，展现了5位中国年轻人在4个国家历时16个月的跨国记录，讲述中国留学生们的孤勇青春，向观众展示了当代年轻人身上的韧性、不甘和顽强的生命力。

今天的中国，孩子成为家庭的核心，但亲子问题也前所未有地突显。因亲子关系导致青春期孩子做出过激举动的新闻频出。在社会竞争的剧场效应之下，无论是极致“鸡娃”还是佛系放手，或是探索其他教育方式的妈妈，都有不同程度的迷茫和迷失。教育中到底什么是最重要的？怎样才算了不起？《了不起的妈妈》就是想回到教育的初心，去看处在亲子、家庭、工作和个人成长多重压力中的女性，她们在教育中所展现的力量与智慧。

《中华人民共和国民法典》在2021年1月1日正式施行，它被称为“社会生活的百科全书”。而由此引出的“离婚冷静期”、“全职太太离婚获劳动补偿”等话题频频登上热搜，离婚登记人数持续增长。据民政部数据统计，中国适婚人群连续七年呈几何式下降，而离婚率却在不断攀升。是什么让大家对婚姻家庭产生了焦虑徘徊?《亲爱的敌人》希望以此启发人们重塑婚姻观和家庭观，并全面剖析讲述“婚姻家事律师”这一群体的职业故事与人生感悟。在挖掘律师的内心故事上有重要创新与突破，观众不仅能看到各类真实案件，更能深度了解律师的职场生活、舆论争议、甚至律师们自己的婚姻家庭。家事律师不仅是法律从业者，也是家庭守护者、情感的心灵导师，为维护一段健康的家庭关系起到了行之有效的治愈和促进作用。

3、核心展示

优势分析：从职业群像叙事到个体生命叙事

故事性：有早产儿的生命、青年的生长、普通家庭的生活甚至生存。在人生必经的命题、生命必经的轨迹里，平凡人如何选择，如何反应？

情绪核心：不是燃、破防、可以简单总结的人生，在发展的中国和不稳定的世界里，怀揣着各自的希望，向前、向上的生命力

制作采取白描感，每集30分钟左右、时长较短，为经典的纪录片拍摄与制作方式

人物特点：人物肖像更朴素、不完美的主人公、非理想型结局，观众代入门槛更低

传播思考：如何传达现实品类内容？

守住“真实”基底，对人间真实进行更具颗粒度的表达。传播上不上价值，与用户进行友好沟通，体现个体性也兼容职业性

传播概念：一种真实

每一个人物 都有Ta的闪光和传奇

从个人到学校到组织，大大小小的社会单位里，关于百态生活方式的可能性都被记录

传播主题：

对行业：腾讯视频纪录片尊重时代个体样本的多样性

对用户：转向余光看生活的可能性

4、营销效果

在腾讯视频「人间真实」IP系列《真实生长》《一次远行》《大象出没的地方》《亲爱的敌人》等纪录片中负责整合营销工作，从微博，小红书、短视频，媒体等多渠道传播，传递2022年腾讯视频纪录片的品牌价值。SOCIAL侧收获30余位教育博主跟随观点解读，获4次微博主榜热搜。3次微博热议；PR侧收获上宣媒体中国日报、综艺报、羊城晚报等，文娱行业媒体影视产业观察，广电独家，娱乐产业，界面，凹凸镜DOC等共74篇稿件，10万+共11篇。《真实生长》知乎评分9.1，豆瓣评分8.5，系2022年度大陆纪录片TOP10。《了不起的妈妈》知乎评分8.5、豆瓣评分8.5；《一次远行》知乎评分8.9、豆瓣评分8.9。