1、项目介绍

项目名称：广汽丰田 x B站官号蓝V营销推广项目

投放起止时间：2021年12月至今

项目代理组执行人员：太平洋网络新媒体中心

项目目标：提升广汽丰田品牌在年轻用户群体影响力，B站官号粉丝突破10万

2、市场分析

广告定位：通过对广汽丰田B站官方账号运营，积极融入B站年轻圈层，通过跨界合作、IP创立，打造更接地气的品牌形象。

市场背景：现B站已成为各车企争夺培养年轻潜在客户认知的重要阵地，广汽丰田需强化与B站平台的合作投入，跻身排名头部行列。

行业竞争状况：目前头部竞品主要通过借助英雄联盟游戏直播间合作抽奖，实现百万粉丝基盘，  内容层面更偏向年轻调性，产出互动性强的内容。

传播受众：哔哩哔哩是国内年轻人群较为重要的文化社区平台，平台受众80%为00后、  90后，平台主要涉及番剧、动漫、音乐、舞蹈、游戏领域的内容。

3、核心展示

广汽丰田实现多个行业“首次”营销创新玩法突破

“首次”与动漫IP与痛车结合的跨界营销：广汽丰田 X《猫先动的手》将动漫ip版权与当下年轻人喜爱的"痛车文化"结合，对威兰达、C-HR进行痛车营销，突破传统，对IP进行更深层次的营销，记录痛车全过程，输出慢直播、平面、视频创作等题材内容，以B站平台为主，辅以抖音、快手、小红书、微信视频号等各大媒体平台联动扩散，实现媒体矩阵营销。内容总制作27条，总发布量102条，总阅读量357W，总互动量20W。

实现“首场”动漫联名痛车线下快闪活动：结合“后备箱咖啡车文化”及“潮人网红店”两大年轻化符号，与用户面对面的交流，真正拉近用户和品牌的距离。线上与线下双管齐下，对痛车进行二次传播，塑造“懂潮流”“引领潮流”的品牌形象。

“首个”官方账号二次元IP形象：“小田田”，从平面形象，到立体三维，从日常互动文案，到条漫主题栏目，以小田田的第一人称融入每一个运营细节，以“养成系”的方式吸引年轻用户关注，形成追星“粉丝团”效应。

4、营销效果

增粉目标：已突破10万粉丝基盘，年度KPI已达成，进入合资车企排名前三

动态区互动量：达到72.4万，质量上稳居全平台车企NO.1，粉丝粘性高

视频播放量：突破300万+，互动量突破5万+，目标达成率超200%