项目介绍：

2022年9月，富光与王老吉开展联名合作，打造了一场以“不怕上火·大肚一夏”为主题的品牌联名发布会，并推出融合吨吨畅饮、健康无糖、夏日消暑等元素的限量款联名礼盒。通过线上线下联动方式，为用户带来一场深耕场景、打破圈层、让用户玩在一起的夏末互动派对。

市场分析：

富光是国内最早进入杯壶行业的企业之一，始终坚持将安全、健康的产品带给亿万用户。近年来在品牌年轻化道路上不断探索，产品上充分满足当代年轻人多元的消费需求；王老吉则致力于为用户提供健康的植物饮料，在品牌营销上更是“年轻会玩”，持续焕发着品牌活力。在消费需求升级的背景下，基于相契合的产品理念，双方秉承积极和开放的态度，开启了首次联名合作，旨在通过渗透年轻人喜爱的社交聚会场景，打造产品使用场景新认知，让品牌与年轻用户产生更强的链接；同时借助多维度内容互动传播，增强品牌认知和品牌资产沉淀。

核心展示：

跨界联名发布会聚焦年轻人喜爱的社交聚会场景，通过品牌联名，跨界破圈，让品牌与年轻用户产生更强的链接；同时借助多维度内容互动传播，增强品牌认知和品牌资产沉淀。

线下：30余位KOL和媒体方到场参与，超10家品牌支持，共同为这场发布会助力。结合主题风格，活动现场设置了品牌联动区、咖啡特调区、就餐畅饮区、游戏互动区、晚间帐篷区等多个场景，营造出远离纷扰、热情释放的休闲氛围。设计精致的富光×王老吉限量联名礼盒亮相现场。

线上：直播发布会也同步开展。富光品牌总监林娜女士和王老吉电商公司直播负责人黄月珠女士现身直播间，为大家讲述富光和王老吉此次联名背后的故事。

营销效果：

活动以品牌双微一抖为主阵地，借助小红书等社交媒体发起产品种草与全平台讨论，并通过直播类、视频类、网络类等权威新闻媒体扩散品牌声量。微博、小红书、抖音等6大平台超100家品牌联动传播，全网累计曝光3312w。小红书抖音种草，引爆全网讨论。#不怕上火 大肚一夏#微博话题阅读量520w+，微赞+视频号双平台直播，观看与互动量18.5w+。