1、项目介绍：
名称：《人机Battle》海尔按摩椅618整合营销事件

投放额度：65万

投放起止时间：2022年5月20日-2022年6月20日

项目组执行人员：刘亚男、王雅萍、田茜、周文豪、刘喆

2、市场分析：

定位：618年中整合营销事件

背景：在年中大促信息爆炸的环境下，急需在纷杂的信息中抓住消费者眼球，传达产品卖点信息，从而提升产品转化率，实现为渠道赋能的效果

竞品：受经济发展影响，按摩椅市场发展尚未完善，用户接受程度低，行业竞品的营销多围绕教育用户阶段，普及按摩椅使用好处

受众：将目标受众进行分解，全家-->老年人+中年上班族+年轻健身族等，各个击破更有针对性

3、核心展示：

阶段一：推话题，由官方发声，选取“人机Battle”为事件主题，即按摩椅与按摩师之间的终极pk，究竟谁在按摩领域可以更胜一筹，给用户留下话题性与关注度；

阶段二：谈体验，KOL入场，围绕主题展开“效率之战”、“手法之战”、“智慧之战”，承接三轮金字塔模型体验式种草，布局老年圈层、中年圈层、青年圈层三大年龄阶段百万级KOL，打透各职业全年龄圈层

阶段三：讲专业，专家拔高，专家证言，事件话题闭环，官方邀约牵头成立按摩椅行业大咖联盟亮相，展示专业背书能力，为产品与品牌赋能

4、营销效果：

打造全媒体矩阵发声：第三方内容覆盖抖音、小红书、微信视频号平台，涵盖百万级KOL及【中国家庭医生】权威账号，官方联合央党媒体、区域媒体、行业媒体等多方媒体资源，引爆事件与品牌产品的声量；微博话题阅读量达2146.5W+，覆盖人群达700w+

618期间事件营销传播声量增强，百度指数一类词搜索值上升，微博话题引发平台用户讨论，核心关键词“海尔家庭医疗”在30天的数据看板中一直处于数据指数的上升趋势，品牌知名度也随之增高。