一、项目介绍

1、项目名称：京东健康营养保健“营养滋补，丰收喜眉间

2、投放额度：70w

3、投放起止时间：2022年8月25日 - 2022年9月25日

4、执行人员：6人

二、市场分析

滋补行业迎来结构性发展机遇，政策、经济、社会文化、技术等宏观环境为滋补行业带来良好发展背景。

9月，京东健康营养保健部围绕“营养滋补，爱在心间”为主题，打造全品类营销活动，定位为部门 S 级。同时期，将借势中秋热点，主打高端品质礼品线。同时，联合 B 端行业燕窝峰会、IWF（运动营养），传递重点品类 C 端消费者心智。活动覆盖时期部门的其他投入包括健康超级品类日、9.9 秒杀节、丰收节等，多频道共振打出声量。

三、核心展示

1、京东健康营养保健之【四大名著】新解TVC通过对三顾茅庐、黛玉葬花、武松打虎和西游赏月4大故事的全新诠释，打造现象级视频热点，吸引消费者关注，同步穿插京东健康营养保健活动及会场信息，抢占用户心智，引流京东。

2、京东红人主播开启IWF运动峰会展厅的线上云逛展直播，为粉丝带来展会现场实况盛宴，场景式带货并随机邀请现场人员体验，加深用户信任感，促成销售转化。

四、营销效果

1、站外宣发

① 微博话题#蕴爱于礼，滋养金秋# 累计触达阅读量超8000w+；

② 京东官方视频号+京东健康JDH官方视频号发布《四大名著新解》TVC，总互动4,634；其中点赞1,680+，转发1,720+，收藏1,160+，评论60+。

③ 10家网媒+10家客户端联合发布PR稿，为活动带来更好的曝光和流量，并同步提升京东健康在运动营养领域的口碑形象。

2、京东APP

① 站内专属会场及一键开卡H5共触达浏览近3000w+；

② 站内图文种草，覆盖发现好货、种草秀、排行榜、黄金流程，累计曝光达50w+。

3、京东直播

直播平均ROI达到了21.79，总GMV突破400w+。