一、项目介绍

名称：比亚迪海豹新车上市B站电竞内容营销

投放额度：123w

投放时间：2022/9/3-2022/9/22

项目代理组执行人员：姚琳琳、汤倩倩、陈琳、吴雨嫣

二、市场分析

广告定位：通过海豹 x KPL ，借助全民电竞IP-KPL燃擎一夏，打造更融合更深入的电竞营销。完成新车内容转译，升级品牌出圈。

市场背景：根据newzoo最新数据，2021年全球电竞观众将增至4.74亿。其中，核心电竞爱好者将占据2.34亿。B站是中国Z世代年轻人聚集的社区，月均活跃用户量：2.72亿人。其中35岁以下月活用户占比86%+。比亚迪海洋美学调性与B站用户的内核高度契合。B站作为Z世代优质电竞内容创造者，助力比亚迪海豹，破圈电竞。

行业竞争状况：汽车行业广告投放一般以传统说车形式，很难做到内容上的联动，品牌无法迅速破圈。

传播受众：Z世代优质电竞用户

三、核心展示

传播节奏：

9月3日—KPL总决赛后2大头部UP主通过电竞精神突破舒适圈（梦泪+硬核的半佛仙人）

9月7日-9月22日—2位中腰部汽车/知识类圈层UP主输出亚迪海豹品质思考与感受（肉肉+扎克说）

策略展示：

【AG超玩会王者荣耀梦泪】——王者荣耀传奇电竞选手

合作策略：KOL X 比亚迪海豹 定制微综视频合作「梦泪 与梦同行 再竞一程」

内容概述：以B站平台流量较高的微综类Vlog为内容表现形式。开头梦泪成都面基粉丝展开，面基过程狂赞海豹外观酷炫。并结合当下热门露营活动，在户外打边炉开启成都美食吃播引出产品相关亮点。最后以梦泪亲自体验海豹功能，暗示梦泪决心为海豹考驾照。

创作亮点:结合用“海豹”来煮火锅，与出名的川渝火锅来了个神奇交臂。

【硬核的半佛仙人】——B站知识区知识博主、风格幽默有趣，跨圈层影响力强

合作策略：从冠军的角度切入，「突破舒适圈 更竞一程」

内容方向：半佛仙人化身游戏赛事分析师预测哪只战队即将卫冕”王者荣耀“KPL总决赛冠军“，讲述冠军王者的共性特征”突破自我舒适圈，更竞一程”话题，通过不同维度对比突出比亚迪海豹运动轿车外观、性能、续航等核心卖点。

创作亮点：将KPL的赛场类比为汽车行业的市场，再以estarpro战队的成长历程譬喻比亚迪的发展过程，引出比亚迪一代代推出新技术，破圈联动。

【有车有肉的肉肉&扎克说】

合作策略：汽车&知识圏层从各自角度参与内容共创，诠释比亚迪独特的“海洋美学”设计风格，介绍电动汽车百年发展史，颠覆粉丝认知引出比亚迪的强势崛起。对输出亚迪海豹品质思考与感受。

四、营销效果

——数据表现

本次一共投放：4位博主，合计播放量超350W+，点赞量:77428，评论:2016，转发：3064,收藏：8846，弹幕：4712，互动数破10W+,超预计播放量170w+.

——营销表现

1、2大大头部up主视频上线后即刻席卷B站排行榜~最高排名第四名。

 

 

2、半佛视频强势占据KPL、财经分区前三名。实现破圈传播。

 

 

3、半佛和肉肉视频发布后，因为内容的“有梗频出”，加上用户的“深有共鸣”，两位up主视频成功上了热门推荐。背后映射的是视频质量高，是观众对内容以及“海豹”的认可。

4、梦泪视频与热门城市梦幻联动，用户在搜索【成都】过程中，平台即自动推荐本条视频。融合城市热度宣传“海豹”魅力。持续为品牌造势。

 

 

5、评 论 区 引 发 高 热 度 讨 论