1、项目介绍

项目名称：合成生物科学馆              案例总预算：2000万

执行时间：2022.4.1-2022.9.15       项目代理组执行人员：张少强、刘亚宇、付丽婷等

项目简介：​合成生物科学馆是全球首座以合成生物为主题的科普展馆，坐落于华熙生物合成生物技术国际创新产业基地（北京大兴生物医药产业基地内），占地近1000平方米。科学馆以科技感、未来感十足的设计，通过特效互动、仿真模拟、现代光影技术等多元化高科技形式，展现合成生物技术的奥秘。

2、市场分析

截止到2021年底，全球合成生物学相关市场行业整体爆发式增长，市场规模达到736.93亿美元。另外，当前国外从事合成生物学领域的相关企业已达500家，国内公司数十家。我国《“十四五”生物经济发展规划》中多次提及“合成生物学”，合成生物是继“DNA双螺旋发现”和“人类基因组测序计划”之后，有望掀起第三次生物技术革命的学科，它能够解决我们人类所面临的气候变化、能源安全、粮食安全、严重疾病等重大挑战。华熙生物作为一家掌握合成生物产业化关键技术的生物科技公司和生物材料公司的全产业链公司，建设合成生物学科学馆，帮助公众提升科学认知，发挥生命科学强大力量。

3、核心展示

​项目策略：以华熙生物建成国内首座合成生物科学馆为核心，明确华熙生物在合成生物学新兴科学领域站位，同时依托微博等社会化媒体平台，紧跟高考填报志愿热议话题进行切入，深度科普合成生物学专业内容，强绑定华熙生物与合成生物前沿技术，强化华熙生物企业科技形象。

主题创意：地球是人类赖以生存的家园，但近年来，气候变暖、海岛消失、战争纷乱、病疫灾害、环境破坏、能源危机、粮食紧缺等问题频发，人类正在面临着严峻的考验，地球的未来在哪里？人类的命运又该何去何从？当前人类可以用生命科学最前沿精尖的技术工具，改变我们获取资源的方式，利用合成生物学生产我们所需的万物，帮助人类重塑地球资源。基于此，我们提出以“地球”作为展馆视觉核心，以科普视频、文献史料、仿真模拟、沉浸空间、互动体验等多种形式，通过“追溯-地球的碳息、黎明-认知生命、新生-合成生物学、重塑-地球资源、未来可期-未来已来” 五个展览单元，全景化展示合成生物学的相关知识及未来美好的想象，展馆内容关联与每个人生命生命息息相关的衣食住行医用等各个方面，让大家在生活中处处感知到合成生物的存在，帮助公众更简易通俗快速的了解相关专业内容。

媒介策略：以微博平台为主阵地，科学馆建成前，借势高考报考热点事件，@头条新闻、@新浪教育等微博官微矩阵引导公众认知，@中国新闻周刊、@每日经济新闻等媒体账号进行专业报道和站台背书，呼吁政务及企业蓝V关注参与合成生物相关话题，同时校园官微矩阵和各个领域达人、专家各抒己见，憧憬合成生物未来。科学馆建成后，各大官方媒体纷纷报道，达人探馆打卡。

4、营销效果

华熙生物合成生物科学馆建成后取得各方领导的关注，数十家媒体纷纷报道，在生物科学领域内获得业内人员的一致好评。

在微博平台上，借助高考大热点下，首次实现全民的科普和科研先驱同频共振，从选择志愿到合成生物科学馆的建成，助力华熙生物引爆合成生物学的全民认知。微博平台五大话题总阅读量突破11亿，总讨论量突破15.1万人次。

#合成生物有多神奇#、#报考合成生物的N种可能#、#如何填报一个有潜力的志愿#三大话题荣登微博热搜榜单第三名、视频热榜第一位、要闻榜最高第四位。获得10+微博官微矩阵、20+媒体账号矩阵纷纷报道，引得10+政务、企业蓝V关注参与，400+校园官微矩阵和达人发表观点参与合成生物学相关话题讨论，同时聚集20+知识类金V汇聚一堂，科普合成生物学行业价值，覆盖医疗、公益、科技、企业高管、时尚、生活、教育、财经等八大领域。