【广 告 主】北京江娱互动科技有限公司
【广告代理】上海二间文化传媒有限公司
【制作公司】上海薇龙文化传播有限公司
一、项目介绍
《口袋奇兵》是一款休闲slg游戏,项目合作开始与2022年7月初,目前持续合作中,截止11月份,合作预算充足。该项目团队由1名媒介,1名销售,1名策划,1名AE组成,为客户提供服务。
二、市场分析
1、广告定位:服务产品卖点,吸引观众种草,最终导量下载
2、市场背景:产品符合即点即玩的小型包体,匹配以碎片化时间居多的用户聚集平台抖音,所以项目尝试在抖音以短视频+原生竞价的模式打开市场
3、传播受众:针对粉丝群体在25-35岁,男性为主的群体进行投放
三、核心展示
1、视频地址:http://v.douyin.com/rCgu5Aq/
2、视频地址:http://v.douyin.com/rbSDuys/
利用手绘风格独树一帜,配合细致的剧情和情感,让受众更容易带入。整体带入中年男性的生活情绪和贴近人生的情怀故事,最终让贤惠的妻子推荐出《口袋奇兵》。节奏把握很好,最终引起用户共鸣。客户对视频和数据表示满意,特意追投放信息流。
四、营销效果
本次合作共与100+位达人建立合作,其中明星账号以及头部达人号50+,结合明星和达人自身特色进行广告内容形式创作,并配合抖音原生竞价广告,话题播放超过23亿,产品破圈,下载成本表现出色。
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